pinterest|一场450亿美元的联姻，两家巨头的新故事( 二 ) PayPal|创投圈|第三方支付

正欣欣向荣的直播电商产业，对于Pinterest这样的社交媒体平台确实是好事——看看国内扎堆入局电商的抖音、快手就能明白，这究竟是一块多么大的蛋糕。但要注意的是，直播电商业务仍需更多的“基础设施”来承载，其中，支付系统就是极为重要的一环。
目前来看，海外几名入局直播电商的选手在这方面还处于摸索期，架构上相对混乱，这与它们多元而松散的社交媒体生态分不开关系。即使是去年强势杀入电商赛道的Facebook ，其旗下Instagram、Facebook、Whatsapp三款应用也均拥有独立的支付系统，对普通消费者而言较为复杂。显然，这会对其业务发展造成不小阻碍。
Pinterest的电商板块，图片来自Yandex
Pinterest同样缺少支付方面的经验，为此，它还在去年与Shop Pay达成了合作关系。不过，既然PayPal已经提出了对它的收购要约，那么它在这方面就完全无需担心了——前者在全球电子支付领域的霸主地位尚且无人能及。傍上这条大腿后， Pinterest无疑能在电商领域迈出新的一步，进而提振它许久不见起色的股价。
BNPL+电商+社交媒体：PayPal和Pinterest的新故事对于PayPal而言，收购Pinterest这笔交易也有着同样深远的意义。
疫情期间， PayPal在居家隔离带来的网上消费大潮中获益颇丰，旗下数字支付服务PayPal ，以及移动应用PayPal均经历了数轮井喷式增长。光是在去年年底的三个月中，就有超过1600万个新账户加入PayPal ，较2019年同期增长72% 。
不过，用户的增长似乎并未能转化为实实在在的收入，这点在PayPal的财报中就能看出来。从2020年三季度到2021年二季度的四个季度中， PayPal分别创造营收54.6亿美元、61.2亿美元、60.3亿美元和62.4亿美元，环比增速分别为12.09%、-1.47%和3.48%；此外，它2021年二季度的净利润较2020年同期（12.09%）还下降了22.6% ，至11.84亿美元。
PayPal增速放缓的窘境和eBay脱不开关系——长久以来，它们一直有着极为紧密的联系，包括PayPal成为eBay的独家支付平台。不过，这种合作在去年7月已经宣告终止，而后果很快就体现在了PayPal的身上。根据其最新财报， 2021年二季度， PayPal营收中来自eBay的收入下降了51% ， TPV则下降了37% 。
就和Pinterest一样， PayPal同样需要新的增长点，为此它已经在今年9月收购了日本初创公司Paidy ，报价27亿美元，意图以其为跳板进军潜力巨大的BNPL（先买后付）市场。
相比信用卡暴露出的盗刷、高额利息、严苛且复杂的还款条件等问题， BNPL有着更灵活的还款宽限期，并不高的逾期费用等优势，最重要的是，用户仅需要在购物时填写一次信息， BNPL服务商就能够记住全部资料，之后无论去哪家网站购物，都只需要一次点击就能完成整个流程。这样的支付模式受到诸多消费者欢迎，尤其是新崛起的Z世代消费者。
图片来自Canva可画
正因如此， BNPL才出现了极为快速的增长，并且未来仍有很大发展空间。按照美银发布的统计报告来看，到2025年，包括Affirm、Klarna、Afterpay在内的BNPL应用总收入将增长10-15倍，处理交易额也将达到6500亿-1万亿美元之多。
不过，当下BNPL赛道上玩家正逐渐增多，除了以Affirm为首的几家独角兽企业外， PayPal的竞争对手之一Square也计划下场扳扳手腕，而它的入局方式则是以290亿美元收购Afterpay 。面对诸多参赛者，同为新入局者的PayPal需要为自己创造独特的优势，而加强针对Z世代消费者的营销攻势，不失为一步好棋。
因为BNPL还算是新兴事物，所以大多数海外消费者在挑选几家品牌的服务前会先行在社交媒体上自行甄选，不少平台创作者也会将BNPL作为趋势选题进行创作。
这让社交媒体声量成为了诸多品牌争相发力的重点，也能解释为何PayPal要收购Pinterest：后者类似小红书的KOC种草机制，以及长期积攒下的社区氛围，都能为PayPal的BNPL新业务提供一份助力。此外， Pinterest将要发力的电商业务也能帮助PayPal将品牌和用户逐渐聚集起来，形成类似“小红书+淘宝+支付宝”的庞大生态，长久来看，其潜力不可谓不巨大。
总体而言，虽然Pinterest和PayPal当下两情相悦，但它们仍然要渡过监管难关才算修成正果，而时下反垄断之风愈刮愈烈，收购中途折戟者也为数不少，这给二者的未来蒙上了一丝阴翳。此外，收购后如何扶植新品牌、如何获取流量和增长动力……种种问题，仍然等待着两家企业前来解决，横亘在他们面前的道路，依旧很长很长。