|AD钙奶卖不动了,娃哈哈转行卖奶粉了?( 三 )
今年5月 , 娃哈哈还推出了“康有利”保健品平台 , 并计划招募10万年轻人成为康有利电商平台的社交零售商 。 据宗庆后透露 , 娃哈哈在“大健康”项目上总投资额将达到数十亿元 。
然而 , 此时加码奶粉市场 , 对于娃哈哈而言真的是个好机会吗?
4
投机取巧?一窍不通?
业内早有共识:中国的奶粉市场已是一片红海 。
有研究机构做过调查 , 2010年 , 主要国产婴配粉品牌的市场占比依次为贝因美8.4%、伊利8.3%、蒙牛雅士利6.3%、飞鹤4.3%、完达山2.3%、圣元2.3%、合生元1.9% 。 而到2019年 , 顺序已变为飞鹤13.3%、君乐宝5.5%、伊利5.3%、澳优5%、合生元4.9%、蒙牛雅士利2.1%、贝因美1.6% , 市场集中度进一步提升 。
从行业趋势来看 , 自2017年开始 , 我国婴幼儿奶粉市场份额就在向头部企业倾斜 。 以出厂价计 , 我国婴幼儿奶粉年销售额达800亿元-850亿元 , 其中第一梯队占比达40% , 第一、第二梯队合计占比可达60%-70% , 以飞鹤、君乐宝、伊利、达能、美赞臣、a2、惠氏、澳优、合生元等为首的14家内外资头部企业市占率高达90% 。
本文插图
“现在小厂家都想出这个行业 , 娃哈哈选择进入 , 说明其对奶粉行业一窍不通 。 ”有专家给出这样的评价 , 从2010年推出婴幼儿奶粉“爱迪生” , 2012年开设首家娃欧商场 , 到2013年高调进入白酒行业 , 2017年开发中老年保健品 , 再到重回婴幼儿奶粉市场 , 娃哈哈没有清晰的战略定位 , “真正做一件事要聚焦 , 从源头到产业要琢磨透扎进来做 , 而不是投机取巧 , 这不是娃哈哈这种大企业该有的行为 。 ”
现如今 , 各大奶粉品牌都开始进入转型期 , 在进行产品创新以及品牌建设上重点发力 。 饮料发家的娃哈哈该如何在品牌、渠道、销售都不占优势的领域进行突围 , 这是其接下来要谨慎布局的关键点 。 毕竟想要在国内奶粉市场稳占一席之地 , 娃哈哈还有很长的路要走 。
来自云掌财经素材来源:
直企门户资讯:《继妙眠被指传销后 , 娃哈哈又被传“借腹生子” , 饮料巨头慌不择路?》
知食君:《奶粉行业洗牌加速 , 娃哈哈拟重拾婴幼儿奶粉业务 , 胜算几何?》
- |金枫酒业前三季业绩下降超九成 黄酒卖不动怪谁?
- 金融投资报|香飘飘飘不动了?经销商组团退网、高管接连离职,今年“不指望赚钱”
- iphone|打压华为就能赢得中国市场?苹果手机卖不动了,销售额大降20%
- 乔治葫芦娃|猪价“有变”触底反弹, 11月猪价“涨不动了”? 业内: 横盘震荡
- 神药|国产“神药”谎言被揭开?亏损20亿,神药卖不动,国人醒悟了?
- 追梦娱乐圈|还的钱不够利息和违约金, 怎么办? 信用卡逾期后, 真的还不动了
- 夺命哈士奇|部门白马股急剧调整, 有着名私募已经提前几个月动了手
- |预期兑现,部分白马股股价急剧调整,有私募大佬已经提前几个月动了手
- 一路凯伴|国产“神药”如今卖不动了? 公司“十年九亏”, 百亿营收去哪了?
- 子非鱼|最失败的一款茅台酒, 根本卖不动! 你买的有吗?