|AD钙奶卖不动了,娃哈哈转行卖奶粉了?( 二 )
需要注意的是 , 该公司的历史名称为“加比力(湖南)食品有限公司” , 而这个“马甲” , 曾多次入选婴配粉抽检榜的“黑名单” 。
2015年5月 , 原食药监总局公布加比力(湖南)食品有限公司等7家企业样品检出维生素C、亚油酸与α-亚麻酸比值、氯、锰、硒、铁、钙等营养素指标不合格 。
2016年3月 , 原食药监总局公布加比力食品生产的3批次婴幼儿奶粉“氯”指标不合格 。 对此 , 原长沙市食药监局对该企业多次约谈 , 并要求企业调整产品配方 , 加强检验人员培训 。
【|AD钙奶卖不动了,娃哈哈转行卖奶粉了?】2017年4月 , 原食药监总局公布展辉食品生产的1批次“子怡”金装婴儿配方奶粉检出阪崎肠杆菌 。 同年9月 , 原食药监总局通报了对展辉食品婴幼儿配方乳粉的体系检查结果 , 共发现32项生产许可、食品安全管理及检验能力等方面的缺陷 , 其问题之多及严重性创乳企纪录 。
业内人士认为 , 问题缠身的展辉食品之所以能够拿到婴幼儿奶粉的配方注册资质 , 在于按照规定完成了整改 , 但即便如此 , 它的奶粉生意也很难再做下去了 。 从目前其配方注册变更的苗头来看 , 展辉食品或“卖身”于娃哈哈 , 又或由娃哈哈入股 , 不管怎样 , 最终都要将配方注册资质转移到娃哈哈名下 。
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再战奶粉市场
卖奶粉 , 娃哈哈并非新手 。
早在10年前 , 公司就曾推出由荷兰与瑞士公司贴牌加工的原装进口高端产品——爱迪生婴幼儿配方奶粉 , 并提出“年销售额200亿”的目标 。
本文插图
然而上市以后 , “爱迪生”的表现却并不理想 , 其操盘更被人评为“外行” 。 2014年 , 随着一封署名为“娃哈哈集团69个分公司全体职工”的举报材料曝光 , “爱迪生”奶粉陷入员工摊派购买临期产品风波 。 2017年 , 又逢奶粉配方注册制的实施 , 缺乏注册资质的“爱迪生”婴幼儿配方奶粉被迫停产 , 尽管在之后的两年里 , 娃哈哈先后推出了非婴幼儿羊奶粉品牌“莫尔希亚”和“智慧超人” , 但从官方旗舰店的销量来看 , 其生意堪称惨淡 。
“此次在婴幼儿配方奶粉领域再试身手 , 是娃哈哈试图通过产品多元化 , 扭转营收下滑趋势的又次一尝试 。 ”有从业者如此说道 。
作为饮料快消品巨头 , 娃哈哈的营收规模处于缩水状态 。 今年9月 , 浙江省工商联共同发布的“2020 浙江省民营企业100强”榜单上 , 娃哈哈2019年营收仅464亿元 , 距离6年前的783元缩水41% 。
在爆品难出的当下 , 娃哈哈并没有停止创新 , 推出了包括苏打水、黑糖奶茶、谷物饮料、无糖茶饮等新品 , 还尝试与钟薛高进行品牌联名 , 甚至做品牌授权在广州开设了娃哈哈奶茶店 。
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