双十一|流量焦虑、商家控诉，双十一神话破灭？淘宝正以种草力挽狂澜( 三 ) 淘宝|阿里巴巴|电子商务

而在果集数据发布的2020年“直播带货Top50榜单”中，淘宝共有29位主播上榜，占比58% 。相比之下，快手一哥辛巴的带货量只是李佳琦和薇娅的零头，近年来大力发展电商的抖音只有罗永浩一人上榜。
而且别忘了，在直播带货之外，淘宝逛逛主打的图文+小视频种草社区，也已经积攒了不少人气。
官方数据显示，截止今年第一季度，淘宝逛逛的普通用户创作者超过200万，专业创作者突破30万，今年还将重点打造1000个新品种种草孵化项目，并力争在双十一前孵化100位年收入过百万的头部创作者。
（图片来自前瞻产业研究院）
拥有如此优秀的基础条件，淘宝、天猫不深耕种草经济才怪呢。
更何况，发展种草经济对阿里生态来说，可以说是互惠互利：
一方面，种草这种方式具有很强的社交属性，达人和消费者之间的良性互动有助于提高用户粘性，实现双向引流。另一方面，天猫、淘宝本身具备海量的商家和用户资源，且全品类覆盖完整，种草能够为商家和用户提供一条连接桥梁，更好地发挥流量和资源优势。
但，市场之外不乏质疑声：
拼了命给年轻人种草的阿里，似乎无形中暴露了自己的焦虑。
03双十一神话不再？阿里的焦虑，不仅在于自身流量、用户增长的瓶颈——更在于市场大环境的萎缩，以及越来越乏味的双十一盛宴。
诞生于2009年的双十一，至今已经走过12个年头。 “十一”这个幸运的数字，却没有一直眷顾一众电商平台。
（图片来自Pixabay）
2018年GMV增长乏力， 2019年线上流量枯竭， 2020年消费者热情退却……最近几年双十一仍在创造各种令人瞠目结舌的数据和纪录，但媒体的报道重点早已从兴奋、赞叹、褒奖，悄然转变为冷淡、审慎，甚至质疑。
2018年，是双十一唱衰声开始盖过赞誉声的转折点。
这一年的双十一，依然创造了诸多纪录：销售额2分钟破百亿，不到两小时就突破1000亿，全天销售额突破2135亿。
但问题出现在，销售额的同比增速下降，且没有反弹迹象。
在爆发式增长的2010和2011年，双十一成交总额增幅分别高达11772%和456% 。之后进入稳定期，这个数字也能保持在30%以上。 2016年，规模增速险些跌破30% ，但次年又强势反弹，这让很多人以为双十一的疲软只是假象，未来仍会保持高速增长。
但2018年，同比增幅跌倒了27% ，奇迹没有发生。
这一次，人们也终于意识到，双十一这个电商行业的神话，也有褪色的那一刻。
（图片来自电子商务研究中心）
和增长步伐放慢相对应的，是不断涌现的质疑。
有的质疑，指向阿里巴巴的流量焦虑。
去年11月5日，就在双十一前几天，阿里巴巴发布了2021财年二季度财报。其中一项数据显示：阿里该季度月活用户为8.81亿，低于市场预期的8.99亿。
财报一经发布，阿里巴巴美股股价从盘前涨逾4% ，迅速转为跌近3% 。此后，淘宝、天猫月活数据被拼多多超越，更是让阿里的流量焦虑成为互联网行业最热话题。
阿里都缺流量，其他电商平台日子能好到哪里去吗？
必然不能。
因为流量枯竭，指向的是用户规模以及电商交易规模的增长停滞。根据中国电子商务研究中心的报告，中国电商规模增速在2014年之后就直线下降， 2018年更是跌到个位数。
（图片来自前瞻产业研究院）
另外一些质疑，则来自淘宝、天猫最亲密的“战友”：数以万计的中小商家。
派代网就在2017年双十一之后，发表了一篇淘宝中小型商家的“泣血控诉” 。
综合来看，商家的不满可以总结为几条：

在自身陷入流量焦虑之后，淘宝、天猫对小商家没有流量扶持；
自然流量也向能冲销量的大商家倾斜，双十一显得比平时更加冷清；
快递物流费用水涨船高，平台补贴缩水，双十一利润进一步降低；

（图片来自派代网）
客观地说，哪怕在双十一最辉煌的那几年，也做不到惠及所有中小商家。最近两年双十一走向衰落，只是放大了上述问题。
对于这些商家的抱怨，控诉，阿里当然不会无动于衷。押宝种草经济，或许就是一条扩大流量、激活淘宝生态的良方。
今年4月21日，淘宝逛逛召开内容生态峰会。在会上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌如是说：