视频平台|爱优腾接连放弃付费点播，芒果TV为何还“特立独行”？( 二 )

以爱奇艺为例，自2010年正式上线至今一直处于亏损状态。财报数据显示，2015-2020年，爱奇艺累计净亏损高达358.54亿元；2021年二季度，爱奇艺净亏损达到14亿元。
腾讯视频也仍处于烧钱状态。财报数据显示，2018年腾讯视频亏损60多亿元；2019年，尽管付费会员规模突破1亿，但该年亏损仍达到30个亿。
从阿里巴巴发布的2022财年第一财季（4-6月）业绩报告透露的信息来看，优酷也依然处于亏损状态。
目前，收入模式单一、运营成本高是国内长视频行业面临的普遍问题。
从商业模式来看，长视频平台的收益主要来自会员费用和广告收入。比如爱奇艺2020年营收构成中，会员服务和在线广告服务带来的营收占比接近八成。
这模式的关键在于用户数量。然而，从视频平台的用户特性来看，视频产品消费者更多是跟着好内容走，用户忠诚度不高。这也意味着，平台需要不断投入大额成本购买影视作品版权，以留存住一定体量的用户。
近几年，随着内容版权费用水涨船高，平台们也加大了自制内容的产出比重。比如在2021年初龚宇就曾表示，今年在版权内容按计划播出的同时，爱奇艺将有大量自制内容播出。
但自制内容的费用也在逐年上涨。2015年爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》上线后，虽然推动订阅会员数由500万跃升至2000万，但每集投入高达500万元，远高于传统电视剧的制作成本。
版权费用和自制内容的高成本，使得视频平台经营成本长期高企，即使营收数据可观，却也难逃亏损。
以爱奇艺为例，2015-2020年其营业收入在不断提升，但营业成本也始终居高不下。

文章插图
具体来看，爱奇艺的营业成本包括内容成本、宽带成本、研发成本等，其中，内容成本（主要是版权成本和自制内容成本）所占比重最大。根据财报，爱奇艺2020年内容成本为209亿元，占营业成本和营业收入比重分别为59%和70%。
持续的烧钱状态，让长视频平台们都迫切想找到更多的盈利点。由此也不难理解，为什么超前点播这一模式备受争议，平台们依然趋之若鹜。
龚宇在2020年曾乐观认为，超前点播未来会是提升平台ARPU值（单用户平均收入）的一种重要方式。
如今，超前点播模式的取消，不仅是视频平台们失去了一个收入来源，背后更是长视频行业的规则在发生改变。未来，平台的服务水平、运营能力和产出内容质量，才是竞争关键。
芒果TV还能淡定多久？
截至目前，国内四大视频平台中，仅芒果TV尚未对超前点播做出表态。
在超前点播模式上，芒果TV也是表现积极。2021年上半年，芒果TV上线超前点播剧超过20部，占上新剧总量的47%。
网友们已经纷纷“喊话”芒果TV：“什么时候也取消超前点播？”

文章插图
值得关注的是，芒果TV是目前为止四大长视频平台中唯一实现盈利的。2017年，芒果TV扭亏为盈，该年实现净利润4.89亿元，在之后数年里也连续实现盈利。

文章插图
不过，无论从用户规模还是内容丰富度来看，芒果TV相比爱奇艺、腾讯尚有一定差距。
QuestMobile数据显示，截至2021年6月30日，爱奇艺的月活跃用户数为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户数为4.4亿，优酷、芒果TV的月活跃用户数分别是2.2亿、2.1亿。
芒果TV之所以能在盈利方面反超三巨头，主要在于其营收来源的多样性，除了会员和广告之外，芒果TV还大力发展运营商业务，以及内容制作和新媒体互动娱乐业务。同时，芒果TV采取了大量产生自制内容的方式，避开了在版权费方面的高额投入，大大降低内容成本。
背靠湖南卫视的芒果TV，在2020年打造出爆款综艺《乘风破浪的姐姐们》之后，一时风头无两。2020年6月12日“浪姐”开播当天，芒果超媒大涨近7%，总市值超千亿元。
但2021年以来，芒果TV似乎没有维持去年的好势头。相关艺人接连触雷，让芒果超媒股价一跌再跌。
先是在8月12日，《披荆斩棘的哥哥》开播首日，嘉宾霍尊就因私生活风波退赛。当天芒果超媒收盘下跌1.16%。
之后，《天天向上》主持人钱枫被曝涉嫌性侵，芒果超媒在8月27日发布声明回应钱枫事件，也使得芒果超媒股价出现较大变动。当日午后芒果超媒股价一度下跌超过13%，收盘时下跌8.6%。
截至10月9日，芒果超媒今年以来股价已下跌超过34%，总市值蒸发超400亿元。