小了白了兔|两年关掉18间工厂, 它仍是中国啤酒领头羊, 单品牌销量全球第一

中国市场销量最大的啤酒品牌是谁？
当然是雪花。
固然其平淡的口味也常被人诟病，但却不影响它连续12年稳坐全国销售冠军。根据“中信建投”收拾整顿的数据，华润雪花啤酒的销量份额已达到28% ，超过第二名8个百分点，华润雪花是名副其实的中国啤酒大王。若以单品牌销量来论，世界巨头百威也是服气的， 2015年欧睿国际曾发布过一个全球十大啤酒榜单，雪花以5.4%的份额获得单品牌销量全球第一，而当年百威的品牌份额只有2.3% 。

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实际上，假如以企业整体来比较，百威的母公司百威英博才是真正的全球啤酒巨头，在全球的市场份额占比达到27% ，而华润啤酒团体的全球份额仅有6% ，为何会有这样的反差？原因在于百威英博的并购策略是保存被收购的品牌，据不完全统计，百威英博目前旗下共有超过700个啤酒品牌，单个品牌分摊下来，销量当然就不大了。
而从一开始就靠并购打天下的华润啤酒团体，则与百威截然相反，固然收购了无数的地方啤酒厂，资料显示旗下也拥有30个区域啤酒品牌，但大部分品牌的市场都被“雪花”所取代，对于大部分消费者来说，华润啤酒团体旗下几乎只有雪花，然后再在“雪花”下派生不同的系列来区分定位，好比“勇闯海角”、“自然100”、“雪花纯生”等，华润的同一品牌策略，让雪花成了全球啤酒单品牌销量大王。
固然销量最大，不外价格也是最亲民的，从1994年收购沈阳啤酒厂获得了雪花这个品牌开始，价格和渠道就一直是华润啤酒市场扩张的利器。凭借华润集团雄厚的资金支持，从90年代到21世纪初的全国啤酒厂收购大战中，华润雪花战胜了青岛和燕京， 2006年就登上了全国销量第一的宝座， 12年来也没有再让出过这个位置。

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当然，雪花啤酒的壮大，也得益于中国啤酒市场持续了20多年的增长，不外市场红利总有一天会褪去， 2013年，跟着中国啤酒产量规模达到5000万千升的最高点，也公布了增量的结束，中国啤酒市场规模进入了平稳期，公然的数据显示，近5年来，啤酒产量都维持在4500万千升左右，几乎不再增长。
与此相对应的是，雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯等五大啤酒巨头也形成了各自的垄断区域，再依赖粗暴的价格和渠道策略已经无法抢占市场，于是国产啤酒企业开始把战略转向消费进级，即从低端走向高端。实际上，像百威、嘉士伯等国际品牌一直占据着海内的高端市场，均匀净利率都在8%以上，而雪花净利率只有3% ，燕京则只有1.5% 。