|1元还包邮！淘宝特价版对拼多多发起反击？

“一块钱，买不了吃亏，买不了上当” ，从猕猴桃等当季水果，到电动牙刷、袜子等日用品，统统都是一元钱。 10月10日，淘宝特价版正式启动“1元更香节” ， 1亿件工厂直供产品全部1元包邮，这样的价格打破了名创优品“十元店”乃至拼多多的低价。

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有意思的是，淘宝“1元包邮”高调推出的节点也非常微妙——正是拼多多成立5周年之际。面对拼多多咄咄逼人的攻势，淘宝特价版“1元更香节”做的是怎样的生意？
1块钱能买到什么？
为与原有淘宝品牌如何区隔，淘宝特价版有意上线了一个独立APP 。从APP上可以看到，最新款秋冬新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的平替化妆品、网红产品筋膜枪，等等，涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等产品。
在电商平台上平常都卖几十甚至上百，在淘宝特价版上只卖1元。
那么，这些货都是来自哪里？
根本官方说法，淘宝特价版背后数量庞大的中国产业带工厂。广东的3C数码产品、浙江金华的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等等。
但实际上，根据南方+采访人员的体验，要想买到1元的产品，还得用上各种攻略。
以一款插座为例，有将近30款不同型号选择，对应的价格从0.88元到10元不等，对消费者来说，冲着“一元”去买最后可能在不同款、价格更高的产品。
其次，这些特价产品也并非随时随地购买，数量有限，而且需要在00:00、18:00等不同时段开抢。不同的是，淘宝特价版用“全网低价”的参考价，取代了“拼购” 。

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商家为何赔本赚吆喝
如此低的价格，难道是要商家赔本赚吆喝？
淘宝方面表示，这主要有两方面的重要原因，一是“一元购”是产业带商家的经营策略，先通过极低的售价薄利多销，以获得更多消费者收藏关注复购，从而带动工厂店其它平价产品的销售；二是，越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造，通过淘宝C2M（消费者向工厂下单）实现大规模定制，生产符合消费趋势的爆款，通过走量，成本大幅度降低。
这背后的“秘密”就是基于电商平台的C2M模式。所有工厂来到淘宝特价版，不需要花很大的成本和代价，就可以建设自己的全国性销售渠道。而通过参加一元购，能够帮助他们快速转型数字化商业，能够把作为一家工厂，从原来产业端最上端，变成一个零售商，直面消费者。
华南理工大学管理学院市场营销系主任陈明认为，这是常见的低价策略赚取流量，而流量到了一定程度可以变现，只是变现不一定要在产品层面，在其他资本市场等方面也可以实现。