钛媒体|亲自下场对抗名创优品，阿里的焦虑感在发作？

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图片来源@视觉中国
文丨美股研究社
最近，阿里不少动作在行业内引起较大关注。
前有贝壳上市，阿里推出天猫房产；后有名创优品计划上市，阿里趁势为淘宝特价版推出线下1元店。 10月8日，据媒体报道阿里淘宝特价版将于10月9日在上海推出首家“1元更香体验店” ，并计划3年内在全国开业至少1000家“1元店” 。
从阿里一贯的布局策略来看，这一动作同样也反映出阿里布局的敏锐性跟警惕性。进入2020年，我们看到阿里不少动作都有点防患的意识，在阿里频频出击的背后，体量庞大的大象难道也有所焦虑？
亲自下场对抗名创优品，借一元店阿里完成新零售布局最后一环。
一提到新零售，就不得不提到阿里的马云。 2016年，在云栖大会上马云第一次提出新零售概念。四年过去，阿里新零售已形成包括淘宝、天猫、盒马、饿了么、口碑、支付宝等多端在内的立体网络，广泛覆盖各种消费场景。从阿里布局新零售的动作来看，要么是选择战略投资，要么是选择亲自入局。
这次阿里在线下开设一元体验店正面抗衡名创优品也并非没有征兆。据悉在名创优品递交招股书的当天，阿里对外宣布淘宝特价版将持续加大厂货补贴力度，并宣布淘宝特价版推出“一元更香节” ， 10月10日起，超过1亿件厂货全部1元包邮。
在线上阿里已对名创优品发起了一轮补贴进攻，在线下阿里自然也不会错过这个流量入口。在线下改造完银泰百货、高鑫零售后，线下十元店布局也是阿里布局新零售的最后一环。
在开设一元店之前，原本阿里有可能投资并购名创优品完成业务闭环，但因错过投资并且腾讯成为名创优品股东之后，阿里与名创优品也变成“敌对”关系。随着腾讯系的名创优品上市，阿里也迅速做出回应，决定亲自下场正面交锋，反映出了阿里在新零售领域的战略和执行能力。
在短短的时间内，阿里在线上跟线下都对名创优品形成了一轮强有力的进攻，这也让不少业内人士惊呼，阿里的动作实在太快了。在这些大动作背后，是否也透露出阿里的一丝焦虑？
入局狙击名创优品背后，阿里在新零售上的“焦虑感”增加今年以来，阿里不少动作都有具体的对标对象。例如在房产领域推天猫房产对标贝壳，飞猪推百亿补贴对标携程，这次为淘宝特价版亲自下场做一元店也是剑指名创优品。
此前，名创优品的长期PR策略就是蹭马云的热度，其创始人叶国富曾diss马云不懂新零售，如今却迎来了阿里逍遥子的还击。在还击背后，阿里到底出于什么目的？