热门英剧为它“打广告”，行业寒潮中逆势开店，这些“宝藏书店”什么样今年10

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今年10月下旬，亚洲最具影响力书店品牌之一茑屋书店在杭州天目里正式开业，迅速成为当地热门打卡地。 12月，茑屋书店上海上生新所店也将与人们见面。
茑屋书店不断扩张版图的逆势而行让许多人称奇。有人说，茑屋书店每新开一家分店，总能带来惊喜。在苏格兰小镇威格敦，一家叫“书店”的书店，也在店主的用心经营之下得到世界人民的关注，甚至还有一部热门英剧以它为原型展开故事??
在实体书店行业面临巨大挑战的今天，这些书店能带来怎样的启示？
更愿意“雪中送炭”
和其他连锁品牌不一样，茑屋书店从来不追求标准化。 1400多家门店中，每一家的定位、设计和功能都不尽相同。换句话说，每家门店会根据所在地的环境和人口特点进行设计，哪怕是相隔两三公里的两家店，因为所在街区的定位不同，店铺也会大不相同。
道理也很简单，以人为本，才能为人所信赖。向来以“打造平台、提供内容让消费者快乐”为目标的茑屋书店，凡是在老年人口较多的社区开店，一定会按照老年消费者的活动需求进行规划设计，处处体现温暖贴心的服务；在少年儿童较多的地区，店铺会装修得更加明亮一些，放更多儿童书和绘本，还会设立儿童活动中心，让小朋友流连忘返；如果是在年轻人多的地方，书店整体风格也会变得年轻、新潮又充满活力，打造成年轻人喜欢的样子。
在店铺选址方面，茑屋书店并不追求大都市或是闹市区，相比于“锦上添花”式的在文化行业聚集区域分一杯羹，茑屋书店更愿意“雪中送炭” ，让书店成为当地的文化新地标，聚拢人气。北海道江别茑屋书店就是典型的例子。
2018年11月，占地约4500平方米的茑屋书店在江别开业。有人不解，人口近200万的旅游城市札幌就在旁边，为何偏偏选择了少有观光客到访的安静小城江别？

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江别茑屋书店。
原来，江别市内有北海道情报大学、北翔大学等4所高校，但由于市内没有大型书店，数以千计的大学生想要买书，只能坐电车跑到邻近的札幌。多年来，邀请大型书店进驻江别的声音越来越响，最终，这些呼声得到了茑屋书店的响应。
除了“雪中送炭” ，茑屋书店选在江别开店的另一个理由是看上了那里的自然环境。江别虽然紧邻大都市札幌，但又有清幽的自然环境，非常符合茑屋书店“田园都市慢生活”的概念。书店希望人们能在悠闲的自然环境中阅读书本、喝着咖啡、与各种各样的人相遇，把这里变成不管是谁都可以轻松走进来休憩、交流的空间。