陶朱公：有所畏惧的人，才能成就神话经商的人没有人不认识陶朱公

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经商的人没有人不认识陶朱公，号称“商圣”的他被奉若商人的财神，一个凡人因在业界的卓越，而被当作神，可见他的传奇。
就这样一个想来能呼风唤雨、只手遮天的神人，偏偏是个胆小谨慎、谦卑低调的家伙，这种反差充满了戏剧性。

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官拜卿相，我怕死
陶朱公也就是范蠡，起初混得并不如意，跟了个老大，越国国王，名叫勾践。一年，吴国和越国开战，结果伤了吴国老大阖闾的脚趾头，阖闾竟因为脚趾头伤得太重而呜呼哀哉，这也真是堪比“阿基琉斯之踵”了。阖闾临死，告诉下一任吴国老大，自己的儿子夫差：可不能忘了越国。夫差死了爹，这国仇家恨，再加上刚上任，立马操练起兵马，分分钟准备报仇雪恨。
勾践一看，不能让这小子得逞，得先发制人。身为重臣的范蠡赶紧劝老大：天道要求我们盈满而不过分，气盛而不骄傲，辛劳而不自夸有功。结果老大不听他劝，偏偏在吴国举国同仇敌忾的时候痛打落水狗，最后果真不出范蠡所料，越国大败，举国称臣。
范蠡作为能臣担当，当然不能坐以待毙，他要翻身，还得先帮老大翻身。范蠡赶紧劝老大假装投诚，自己也装得和孙子一样，给夫差鞍前马后，范蠡就帮自己老大导演了一出荒诞剧，越国不灭，但是国王都得去给夫差当奴仆去，做人做到这份上，颜面算个毛线。勾践这次居然听了范蠡的话。
吴国这边也不全是傻子，吴国的大臣伍子胥便劝国王夫差，可不能留着越国，这是大患，结果夫差不听，就给勾践和范蠡留了活路。后面的卧薪尝胆、西施美人计为大家所熟知，此处不再啰嗦。话说越国复国，范蠡作为有功之臣自然升官加爵，可范蠡这时候乖乖溜走了，朝堂是呆不住了，他怕死。
范蠡自己怕死也就算了，还告诫自己的同事文种也快点溜，说：“高鸟已散，良弓将藏；狡兔已死，良犬就烹。越王为人，可共患难，不可共富贵。 ”然而文种不听。果然，后来勾践赐文种一剑：“子教寡人伐吴七术，寡人用其三而败吴，其四在子，子为我从先王试之。 ”种遂自杀。
不是谁都舍得权柄富贵，范蠡是因为怕死才离开，可世间太多“人为财死，鸟为食亡”的例子，在这点上，范蠡果断作出取舍，才有了后来的人生精彩。

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家财万贯，我怕灾
不当官发财，我可以靠脑子致富，在重农轻商的年代，范蠡就是有这样的胆魄，管什么王侯卿相，管什么世俗眼光，过得逍遥自在，这才是王道。