新百伦|向正品赔偿1080万，曾经的“山寨”国货“凉凉”了，你可能也买过 |纽巴伦|山寨王|

现如今运动品牌的服饰设计理念已经不单单是为了运动舒适，更多的是符合年轻人时尚的审美观，或许你没有买过李宁的服饰，但你一定不会对满大街的中国李宁感到陌生。李宁近期发布的2019年度业绩报表显示， 2019年李宁集团经营溢利为15.43亿人民币，较2018年的7.7亿人民币上升了98.6% 。李宁的突出业绩令其他运动品牌羡慕不已。

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李宁的成功，代表了我国民族品牌的崛起，在我国这个大市场里，不仅有被消费者接纳欣赏的民族品牌，还有受消费者追捧的国外品牌。在这样的大环境下，国内个别企业就动起了歪心思。
一场历经了六年的官司在今年终于落下帷幕， 4月16日，上海市浦东新区人民法院对这起不正当竞争做出了判决，纽巴伦公司败诉并赔偿新百伦公司1080万元人民币，并立即停止不正当竞争并且向新百伦道歉。
聊起New balance（新百伦）这个品牌，许多人都会感觉熟悉又疑惑，因为这个牌子的鞋子是出了名的舒服，它于1906年在美国的波士顿创立，波士顿被称为马拉松之城，所以New balance的定位就是为慢跑而做。它舒适的脚感也令它被称为“慢跑鞋之王” ，正因如此许多消费者都愿意为这舒适的鞋子买单，大街上也不乏穿着它的人，所以人们对它是十分熟悉的。

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疑惑地是，在一些商场里可以看到一些招牌上写着“纽巴伦”的店面，店里所售卖的鞋子无论是款式还是价格上都与New balance如出一辙。这让消费者不免产生疑惑，这跟美国的New balance是同一个品牌吗？难道New balance的中文名就叫纽巴伦？又或是纽百伦？实际上，此纽巴伦非New balance ，他们并不是同一个品牌，只是鞋款一致， LOGO一致，而New balance才是正牌，纽巴伦只是一个仿冒品。

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因为纽巴伦无论是在LOGO上还是鞋子款式上都跟New balance一模一样，个别消费者在没有注意辨别的情况下还会买错，自己想买的是New balance结果去了商场买到的是纽巴伦。
由于纽巴伦的不正当竞争使得New balance在2002年的时候无奈退出中国市场，后来又在2006年的时候正式回归中国市场，由于之前进入中国市场时并没有注册属于自己的商标，也没有在中国成立公司。所以在2006年正式回归中国市场时New balance立马申请成立新百伦中国贸易公司。
令人万万没想到的是，在New balance退出中国市场的这段时间里， “新百伦”的商标已经被抢注了，意料之中的是New balance也因此侵权，赔付了对方500万元人民币。