新百伦|向正品赔偿1080万,曾经的“山寨”国货“凉凉”了,你可能也买过


现如今运动品牌的服饰设计理念已经不单单是为了运动舒适 , 更多的是符合年轻人时尚的审美观 , 或许你没有买过李宁的服饰 , 但你一定不会对满大街的中国李宁感到陌生 。 李宁近期发布的2019年度业绩报表显示 , 2019年李宁集团经营溢利为15.43亿人民币 , 较2018年的7.7亿人民币上升了98.6% 。 李宁的突出业绩令其他运动品牌羡慕不已 。
新百伦|向正品赔偿1080万,曾经的“山寨”国货“凉凉”了,你可能也买过
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李宁的成功 , 代表了我国民族品牌的崛起 , 在我国这个大市场里 , 不仅有被消费者接纳欣赏的民族品牌 , 还有受消费者追捧的国外品牌 。 在这样的大环境下 , 国内个别企业就动起了歪心思 。
一场历经了六年的官司在今年终于落下帷幕 , 4月16日 , 上海市浦东新区人民法院对这起不正当竞争做出了判决 , 纽巴伦公司败诉并赔偿新百伦公司1080万元人民币 , 并立即停止不正当竞争并且向新百伦道歉 。
聊起New balance(新百伦)这个品牌 , 许多人都会感觉熟悉又疑惑 , 因为这个牌子的鞋子是出了名的舒服 , 它于1906年在美国的波士顿创立 , 波士顿被称为马拉松之城 , 所以New balance的定位就是为慢跑而做 。 它舒适的脚感也令它被称为“慢跑鞋之王” , 正因如此许多消费者都愿意为这舒适的鞋子买单 , 大街上也不乏穿着它的人 , 所以人们对它是十分熟悉的 。
新百伦|向正品赔偿1080万,曾经的“山寨”国货“凉凉”了,你可能也买过
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疑惑地是 , 在一些商场里可以看到一些招牌上写着“纽巴伦”的店面 , 店里所售卖的鞋子无论是款式还是价格上都与New balance如出一辙 。 这让消费者不免产生疑惑 , 这跟美国的New balance是同一个品牌吗?难道New balance的中文名就叫纽巴伦?又或是纽百伦?实际上 , 此纽巴伦非New balance , 他们并不是同一个品牌 , 只是鞋款一致 , LOGO一致 , 而New balance才是正牌 , 纽巴伦只是一个仿冒品 。
新百伦|向正品赔偿1080万,曾经的“山寨”国货“凉凉”了,你可能也买过
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因为纽巴伦无论是在LOGO上还是鞋子款式上都跟New balance一模一样 , 个别消费者在没有注意辨别的情况下还会买错 , 自己想买的是New balance结果去了商场买到的是纽巴伦 。
由于纽巴伦的不正当竞争使得New balance在2002年的时候无奈退出中国市场 , 后来又在2006年的时候正式回归中国市场 , 由于之前进入中国市场时并没有注册属于自己的商标 , 也没有在中国成立公司 。 所以在2006年正式回归中国市场时New balance立马申请成立新百伦中国贸易公司 。
令人万万没想到的是 , 在New balance退出中国市场的这段时间里 , “新百伦”的商标已经被抢注了 , 意料之中的是New balance也因此侵权 , 赔付了对方500万元人民币 。