深蓝财经|用花呗给女儿过生日,这则广告为什么让人生气
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360借条低俗广告的风波刚刚过去 , 花呗的一条出街广告又因争议性内容引起热议 。
广告中称 , 一位37岁的施工队队长 , 用花呗借钱给女儿过了生日 。 文案写道:“一家三口的日子 , 再精打细算 , 女儿的生日 , 也要过得像模像样 。 ”
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看似充满温情的广告 , 却遭到的网友的质疑和反对 。 不少网友认为 , 将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销 , 背后代表的价值观让人无法认同 。况且 , 用了花呗 , 又不是不用还 。
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不过 , 也有人认为 , 用花呗没啥不妥 , 有免费账期干嘛不用?
网友质疑:
花钱才有仪式感?才能获得幸福?
把这条广告拆解一下 , 花呗究竟想表达什么呢?
实际上 , 广告里的“施工队队长”与“一场像模像样的生日”都是隐喻:
“施工队队长”=收入仅够基本温饱的阶层;
【深蓝财经|用花呗给女儿过生日,这则广告为什么让人生气】一场像模像样的生日=消费升级 。
所以花呗的意思很明显:想消费升级但是没钱 , 开通花呗啊 , 我借钱给你消费升级 。
这条广告的槽点实在太多了 , 简单列几条网友质疑比较多的点:
1、生活需要仪式感 , 而仪式感就是花钱和消费?
过生日 , 只有去外面吃 , 买个蛋糕 , 吃炸鸡披萨 , 才叫像模像样吗?
一个37岁的父亲 , 女儿过生日带家人去吃炸鸡披萨 , 买个蛋糕 , 还需要刷花呗借钱消费 , 就像模像样了吗?
知乎网友@欧洲金靴 认为 , 当代资本构筑的消费主义 , 最大的骗术就是构造一个伪平等感 , 即“伪阶级晋升感”:有钱人给女儿买一个大蛋糕 , 你也可以给女儿买一个大蛋糕 , 这样你和有钱人之间的鸿沟就消失了 。
你只要消费 , 你就可以快乐 。 如果没钱消费?不必颓丧!你依然要坚定的相信自己是优雅的小资 , 因为花呗会借给你钱让你去消费 。
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2、37岁的施工队队长 , 给女儿过不起一个像模像样的生日?
写得出这个文案的人 , 显然是对农民工朋友们的工资水平知之甚少 , 小编随手在网上搜到一篇2013年的报道:
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