深蓝财经|用花呗给女儿过生日，这则广告为什么让人生气

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360借条低俗广告的风波刚刚过去，花呗的一条出街广告又因争议性内容引起热议。
广告中称，一位37岁的施工队队长，用花呗借钱给女儿过了生日。文案写道：“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样。 ”

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看似充满温情的广告，却遭到的网友的质疑和反对。不少网友认为，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后代表的价值观让人无法认同。况且，用了花呗，又不是不用还。

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不过，也有人认为，用花呗没啥不妥，有免费账期干嘛不用？
网友质疑：
花钱才有仪式感？才能获得幸福？
把这条广告拆解一下，花呗究竟想表达什么呢？
实际上，广告里的“施工队队长”与“一场像模像样的生日”都是隐喻：
“施工队队长”=收入仅够基本温饱的阶层；
【深蓝财经|用花呗给女儿过生日，这则广告为什么让人生气】一场像模像样的生日=消费升级。
所以花呗的意思很明显：想消费升级但是没钱，开通花呗啊，我借钱给你消费升级。
这条广告的槽点实在太多了，简单列几条网友质疑比较多的点：
1、生活需要仪式感，而仪式感就是花钱和消费？
过生日，只有去外面吃，买个蛋糕，吃炸鸡披萨，才叫像模像样吗？
一个37岁的父亲，女儿过生日带家人去吃炸鸡披萨，买个蛋糕，还需要刷花呗借钱消费，就像模像样了吗？
知乎网友@欧洲金靴认为，当代资本构筑的消费主义，最大的骗术就是构造一个伪平等感，即“伪阶级晋升感”：有钱人给女儿买一个大蛋糕，你也可以给女儿买一个大蛋糕，这样你和有钱人之间的鸿沟就消失了。
你只要消费，你就可以快乐。如果没钱消费？不必颓丧！你依然要坚定的相信自己是优雅的小资，因为花呗会借给你钱让你去消费。

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2、37岁的施工队队长，给女儿过不起一个像模像样的生日？
写得出这个文案的人，显然是对农民工朋友们的工资水平知之甚少，小编随手在网上搜到一篇2013年的报道：

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