鲤行者|眼镜成本价曝光，价格低到“不敢相信”，你是不是也被“宰”了？

在一些高档商场或者热闹繁华的地段，除了卖珠宝、腕表、名牌服饰的店铺外，就属眼镜店活得最滋润，眼镜行业的暴利已经是众所周知的事情，但是有多暴利可能没有人知道，这个行业有句话说得好“20块的镜架卖你200块是人情，卖你300块是交情，卖你400块是行情” ，几百块的眼镜算贵了吗？对于眼镜行业来讲，几百元的眼镜只是门槛，几千上万的眼镜也不再少数。那一副眼镜能卖那么贵，真实的成本又是多少呢？

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2017年博士眼镜上市时招股书显示，单只镜片采购成本价只有28.82元，平均售价却高达241.23元，镜架的采购成本89.06元，销售价却达到了434.23元，也就是采购一部眼镜的总成本只有147元，但是零售价却能卖到916.69元，成本和销售价格相差5倍左右。

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近期明月镜片也提交了IPO申请，准备向创业板发起冲击，根据招股书显示每片镜片的成本只有6.23元，一副眼镜的成本低至56.09元。这两家大型的品牌眼镜公司一副眼镜的成本都只有几十到上百元，更不用说那些非品牌眼镜的成本了，在中国五大眼镜生产基地的丹阳，眼镜更是“论斤卖” ，价格便宜到不敢相信，镜框纯钛的， 22元；记忆金属， 13元；板材的， 22元，镜片最低几块钱；好点儿的30、40 ，不过都不超过50块钱，一副眼镜配下来成本也就只有几十块。

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眼镜的成本低至“白菜价” ，但是我们购买的价格却是天价，线上购买最便宜的也要三位数起步，线下更不用讲了上千的眼镜比比皆是，这让很多人认为自己被“宰”了。当然眼镜看起来好像非常暴利，但是根据博士眼镜发布的财报显示，博士眼镜的毛利率能达到70% ，但是净利率却不足10% ，为什么净利率会那么低呢？

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主要就是销售费用太高，眼镜店的销售费用主要包括员工薪酬、租赁费、折旧摊销费等，根据数据显示2016年博士眼镜公司的租金、物业、水电费就达到了1.13亿元，占销售费用的50.67% ，如果再算上员工工资和社保，两者占到了销售费用的90%以上，所以净利率才会这么低。当然这是由于博士眼镜属于是品牌，各种支出成本才会那么大，普通眼镜行业销售费用占比都在40%左右，所以眼镜行业整体上来看都是相当暴利的。