达能|成立于30年前，6年销量第一，197亿卖给外企雪藏16年，如今终回国( 二 ) |乐百氏|何伯权|

有业内人士曾指出，在乐百氏被收购的16年间，它已经失去了瓶装水最好的发展时期，虽然离开了达能后的乐百氏可能会有更多的上升空间，但若想在恢复往日的荣光，可能性并不大，重塑辉煌，谈何容易。

本文插图
中国现如今的瓶装水市场格局以农夫山泉占市场份额的26.4%稳居第一，华润怡宝占20.9%位居第二，百岁山占9.6%位列第三，紧随其后的还依次有康师傅、冰露、娃哈哈等几大品牌，几乎垄断了整个瓶装水市场。
而30年后，乐百氏瓶装水再重回市场，暂抛开品牌竞争力不说，就在当今的格局下，中国饮品的分销模式也早已天翻地覆， /p>
面对着竞争对手的不断超越，加之此前被收购后的品牌弱化，乐百氏的节节败退，已经在逐渐退出了主流队伍。

本文插图
即便是在从未退出的桶装水市场上，虽然乐百氏品牌和销量已经逐渐沉寂，但食品安全问题在近年来却是如影随形。据不完全统计，乐百氏桶装水至少有5次因质量问题登上黑榜，这对于经历了收购、甩卖转移后的乐百氏来说，无疑是个重大的打击。
打着“情怀”感情牌的乐百氏，还会有多少人买账，暂且还不知道。只不过，相比起乐百氏的前路漫漫，乐百氏曾经的死对头娃哈哈这次是着实的享了一把“情怀”的红利，成就了娃哈哈很大一部分的销量，娃哈哈的多元化，更像是一个互联网语境下“老而不死”般的笑话，近几年在新媒体上有关娃哈哈AD钙奶的段子频出，当年那一群把AD钙奶当成“奢侈品”的小朋友，如今也都长大具备了消费能力，更何况这么多年来AD钙奶的定价一直都较低。

本文插图
虽然娃哈哈产品渠道都是几近老化，但八宝粥、爽歪歪、营养快线、瓶装水依旧是给娃哈哈销售额做了巨大贡献的四大产品，消费升级、新零售这些词汇，也从未影响到娃哈哈的日常经营。
同样是“记忆”倘若你耕耘几十年，对于一代人而言，它就是“情怀” ，若是在尘封了数十载后在原版搬上舞台，那对于市场而言，这可能就只能称之为“炒冷饭”了。