说到东阿阿胶 ， 很多人想到的可能是补血补气的保健神品 ， 被视为只有有钱人才吃得起的保健品 ， 现在却卖不出去 ， 亏损严重 ， 2018到现在仅仅一年半时间损失了五个亿 。 为什么东阿阿胶会遭遇这样的处境呢？

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疯狂炒作的营销策略
现在东阿阿胶1斤的价格有多贵？接近4000块钱 ， 有些地方的价格甚至高达五六千 。 事实上 ， 它一开始没有这么贵 ， 2003年的时候 ， 半斤阿胶只要25元 。
为什么价格有如此大幅度的上涨呢？这都有赖于2006年上任的新经理秦玉峰 。 他将阿胶包装成为古代贵族才有资格吃的名贵补品 ， 将阿胶描述为来自血统纯正的大黑毛驴 ， 熬制的水为山川纯净的地下之水 。 而这高大上的商品描述伴随的是价格的不断上升 。

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打造了一个高大上的产品属性还不够 ， 他还高价建造了阿胶影视城、阿胶博物馆 ， 以及高价位的广告投入 ， 这一切都使得价格上涨更为“合理” 。 这些营销策略做完之后秦玉峰又反过来说 ， 东阿阿胶价格的上涨只是一种价格回归 ， 他认为上个世纪30年代的阿胶价格换算成现在的价位 ， 确实应该为4000到6000元一斤 。

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接连而来的打击
东阿阿胶疯狂地涨价 ， 2006年到2018年17年间 ， 总共提价了17次 ， 甚至有一年5次提价 ， 提价的最高幅度高达60% 。 高利润以及人们普遍认为阿胶的食补价值高 ， 让经销商们看到了商机 ， 于是开始疯狂地屯量 。
但是“物极必反” ， 在大量的囤积阿胶之后 ， 阿胶却卖不出去了！这是为什么呢？因为市场上其他的阿胶卖家也看到了这其中巨大的利润而纷纷进入市场 ， 2006年的时候 ， 中国的阿胶数量便达到了5600吨 ， 市场规模高达342亿 。 可是阿胶的保质期比较短 ， 只有5年左右 ， 这么大的量在5年之内根本就销售不完 。

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再加上消费者可以选择的品牌非常多 ， 而东阿阿胶又如此高价 ， 故消费者都纷纷抛弃东阿阿胶而转向其他品牌 。
再一个就是阿胶的食补功效受到争议 ， 很早就有资料显示阿胶的食补功效并没有所描述的那样夸张 ， 食用阿胶跟食用猪皮熬制食品功效是差不多的 。 也就是说 ， 吃了阿胶没有什么害处 ， 但也没有什么益处 。 经过这些知识的普及 ， 阿胶的消费量也大大减少了 。
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