平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？( 二 ) 隐秘的角落|漫画

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IP开发第一步：如何选好IP和它的开发路径？IP开发之难，首先就难在如何挑选内容，并为其规划合适的路径，逐步放大内容的多元价值，吸引观众们更大程度的关注。首先，IP内容的挑选不仅要考虑故事的完整性、人设的鲜明程度和人气值，同时也要考虑开发难度。如玄幻类、科幻类作品，依靠现在的影视工业化水平，有类似开《流浪地球》这样的成功案例，也有失败的作品，。而纵观海内外成功的作品，无论是迪士尼漫威，还是任天堂JUMP系，它们无不包含着以下特点：价值观和世界观宏大；人物角色鲜明；有可开发性；有粉丝基础。在经过多年的磨炼与经验，爱奇艺积累了大量的各类作品。以动漫领域为例，经过数年耕耘，目前爱奇艺已经建立起以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为核心的动漫内容平台矩阵，且在IP的选择上已经建立起了一套包含四个维度的相对成熟的评估标准。首先是题材、类型、设定、世界观等基础内容——内容是否有强烈的独特性和辨识度，让其能够一眼与其他作品区别开来？是否拥有一个好故事？

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其次是IP的美术风格、视觉风格是否适合动画化，是否满足动画的高概念的表现力，是否足够能形成风格化和记忆点；然后是开发方案的选择，能否在预算范围内，结合IP的特点，为其寻找到最适合的开发方案；最后是对其商业价值的挖掘——本着“一鱼多吃”最大化IP价值的开发策略下，该采用何种路径、节奏和策略。《春秋封神》就是在这样的标准中挑选出来的。《春秋封神》讲述了古代背景下，幽王受到小姒蛊惑，建立封神台意欲封神，致使妖孽横行，民不聊生，男主韩箕奉师命斩妖除魔，并协助女主子殇复国复仇的故事。《春秋封神》总制片人林玲玲介绍：“《春秋封神》这个故事有着庞大的世界观，IP的延展性极强，符合动漫和游戏高概念的设定，有长线开发的空间；而《春秋封神》的整个故事相对完整，剧情节奏紧凑，张力十足，对人物的刻画十分细腻，且细节丰富，题材和用户画像与当下动漫用户观影需求高度匹配。”《春秋封神》自2017年开始连载的几年中，积累了大量的粉丝及付费用户——截止目前值超60亿，关注量超105万，该前台数据已进入全 TOP50。有人气、有故事性、有良好的表现力，有重合的用户画像，2018年，爱奇艺决定让其进入可以开发的阶段。在所有IP开发的案例中，都有一个“由轻向重”开发的过程。在轻资产的项目投入相对轻，项目周期短，有利于进行内容试错和前期积攒人气；为后期进入游戏产业及线下产业的重资产积累经验。爱奇艺也不例外。而针对不同IP的特点，爱奇艺的开发路径也有所不同。比如《春秋封神》就经历了“图文---动漫短视频----影视----动画---游戏-----虚偶直播---线下娱乐”的过程。

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林玲玲表示，观众的喜爱是开发的前提，《春秋封神》蕴含的中国历史文化内容具有巨大开发价值。这个IP题材相对更吸引男性受众，在网络电影消费以及动画品类上有着优势。且投入相对轻，项目周期短，有利于进行内容试错和前期积攒人气，为后期进入游戏产业及线下产业的重资产积累经验。而相比之下，爱奇艺的小说IP《少帅每天都在吃醋》的开发，是一个典型的女性向IP，于是是走了女性观众更为偏好的“小说-漫画-动态漫-网剧”的开发路线。最终的成绩也验证了爱奇艺策略的正确性。

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IP开发第二步：平台、技术赋能内容落地作为IP产业链上的重要一环，为什么最终是由视频平台承担起了整体开发的操盘手角色，不仅是在于产业链整体资源整合，更在于，掌握了用户数据的平台，为用户需求和内容创作搭建起了桥梁。以爱奇艺为例，爱奇艺拥有庞大的用户规模和成熟的运营经验，可以使IP最大化触达用户群体，实现完整的IP营销和打造，高效延长IP的生命周期，助力平台基于用户需求聚合运营IP，实现同一IP、多维产品间的互相导流。在《春秋封神》这个项目中，爱奇艺便可以通过平台优势，实现动画与游戏的联动与导流。例如在宣传方面，游戏可以通过游戏社区、线下展会、游戏端专题页等渠道为进行动画宣传。有料工作室制作的动画视频物料等内容也会作为数字资产，成为游戏宣发的素材，并以动画前贴片的游戏广告、粉丝社群互相打通宣传等方式形成合力。在漫游联动方面，目前爱奇艺游戏逐渐形成了“IP游戏定制 IP授权（联动）”的双螺旋合作模式，《春秋封神》就是代表案例之一。在研发前，可以深度分析动漫等已经衍生的形态中用户喜好和习惯，进行多维数据分析，精准总结人群画像特征，洞察用户喜好——《春秋封神》的游戏中就加入了许多动画、漫画中的彩蛋，如在游戏内的每个章节都融入动画的画面内容，动画与游戏之间的剧情也有部分承接的设计。这些都是基于用户停留数据，反馈最终进入游戏设计中。