国漫产业|网文漫改，国漫产业提速之路腾讯|漫画|从前有座灵剑山

12月20日，冬至前的一天，周庄古镇迎来了一群特殊的客人。他们中有早已成名的网文作家，也有脑洞很大的漫画作者，还有各大漫画工作室的负责人。这里将举行一年一度的腾讯动漫创作者交流会。和往年不同的是，这次腾讯动漫和阅文动漫首次一起亮相。早在今年5月，腾讯内部就成立了“阅文集团-腾讯动漫联合项目组”，经过半年多的磨合，如今应该基本整合完毕。“其实早在八年前腾讯动漫成立时，我们就规划好了这样一个路径，以漫画IP为起点，通过动画的放大来做影视、游戏和衍生授权等。”交流会上，腾讯动漫总经理、阅文动漫业务负责人、腾讯影业副总裁邹正宇表示。如今腾讯动漫和阅文动漫均由他负责，内部协同效率更高，大家可以朝着这个方向更坚定地前进。“要想富，先修路”——这是这次创作者交流会的主题。“国漫”是个承载了太多情怀的词汇，但如今漫画行业仍面临许多现实困难。邹正宇也在会上坦诚地表达了：漫画受到短视频冲击怎么办？除了头部作者们，大部分创作者如何生存下去？

文章插图
陈楸帆、会说话的肘子、流浪的蛤蟆沙龙分享“300部网文漫改计划”应运而生。这是腾讯动漫和阅文动漫整合后的第一个大动作。推动网文漫改，不仅是为了打造以IP为核心的产业新生态，也希望为提高动漫行业整体产能和抗风险能力探路。需要指出的是，推动网文漫改和支持原创漫画并不冲突。“作为国内最大的原创漫画平台之一，原创作品是我们安身立命之本，也是腾讯动漫会长期坚持的发展方向。” 邹正宇在交流会上强调。一手抓原创，一手抓IP开发，这是他们的2大方向。在支持原创的基础之上，今后腾讯动漫和阅文动漫要如何推动网文的漫改？漫画行业如何提高自我造血能力？娱乐资本论采访了腾讯动漫IP开发中心总监李筱婷和腾讯动漫运营总监王佑翔，和他们聊了聊动漫行业的未来。

文章插图
300部网文漫改背后，腾讯动漫和阅文动漫协同加速“文化产业要想取得突破，也需要现代化的产业集群，不然再大的‘产能’，可能也很难实现真正质的飞跃。”在创作者交流会上，腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武表示。从2012年的腾讯动漫，到后续启动的文学、影视、电竞等业务，围绕IP本身，跨业务线“组团推塔”，这是腾讯新文创一直以来坚持的道路。单一业务抗风险能力差、成长天花板低，漫画作为IP源头，也很难孤立地发展。作为国内少有的领先国际的行业，网文领域已经诞生了许多拥有大批粉丝的超级IP，但错过发展的黄金期、先天不足的漫画行业，真正能破圈的超级IP却寥寥。以往各大平台培育IP都是头部逻辑，这在漫画行业很容易遇到困境——IP沉淀时间太短，开发难，出圈难。借力网文IP或许是一个方向。程武在交流会上提到，这几年，不仅国内陆续涌现出《全职高手》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等广受欢迎的漫改作品，风靡日本的韩漫平台PICCOMA，人气榜单前16部作品里，有13部都来自小说改编。

文章插图
腾讯动漫和阅文动漫的整合，加速了网文漫改的进程。腾讯动漫IP开发中心总监李筱婷告诉娱乐资本论，早在2018年，腾讯动漫就已经开始和阅文合作漫改项目，“从那会儿开始，每年前TOP100的收入作品里有30到40部来自网文小说漫改的作品。”网文大多具有一定的群众基础和故事基础，由此改编的漫画后续产生IP价值的成功率也较大。邹正宇也在交流会上表示，早在双方整合前，就已经合作了不少优质的网文漫改作品，如《从前有座灵剑山》。今年5月，双方成立联合团队，不久前，邹正宇又同时兼任阅文动漫业务负责人，目前阅文动漫和腾讯动漫的编辑团队共有50多人，整合后双方的资源、数据会打通。以这次的“300部网文漫改计划”为例，开发前期主要是阅文动漫负责，工作包括基于对小说内容的理解，结合大数据，筛选适合漫改的网文IP，以及沟通网文作者参与漫画共创。漫画端主要是腾讯动漫负责，腾讯动漫会结合过去IP开发和商业化赋能的经验，和阅文动漫一起开发这300部网文。如同此前腾讯影业、阅文影视和新丽“三驾马车”的整合，此次腾讯动漫和阅文动漫的整合，也是提高上下游协同效率、加强一体化开发的体现。在腾讯新文创打造IP的大逻辑之下，漫画在开发过程中需要考虑更多维度的因素，在付费的商业模式之外，也有了更多想象空间，比如IP授权、商品化等。在腾讯新文创体系里，漫画是产业链上特殊且关键的一环。从IP打造的角度来看，网文漫改比影视化改编成本更低、效率更高，且能为后续影视、游戏的开发奠定视觉基础。比如对IP形象的固化作用，《从前有座灵剑山》的真人剧，就借鉴了漫画中的人物形象和部分场景。