|半年报小熊电器涨苏泊尔跌,这是小家电全面变轨的信号?
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在中国家电行业 , 传统企业与互联网企业两大阵营的较量 , 近年来从来没有停止过 。 但 , 谁也没有想到 , 今年以来会以这种方式在小家电市场率先开启 , 而对阵主角也是令人意外 , 外资老牌苏泊尔和行业新军小熊电器 。
孔余||撰稿
小家电行业上市公司2020年上半年业绩报告均已发布 , 令所有人没有想到的是:在大家电市场一片低迷、小家电市场逆势上涨浪潮中 , 行业头部企业之一的苏泊尔 , 竟然交出一份''营收利润双下降''的成绩单 。 但是上市不久的行业新军小熊电器 , 此前发布的半年报 , 却是一份''营收利润双大涨''的成绩单 。
同属小家电阵营 , 而且苏泊尔的品牌影响力、渠道覆盖面 , 甚至行业地位 , 都远远地将小熊电器甩在身后 。 但 , 今年上半年以来 , 两家企业的经营业绩分化 , 还是引发了整个家电产业的持续关注和热议?这到底都是为什么?
头部企业表现不如行业新军
今年以来 , 受到一场持续意外事件影响 , 很多家电厂商对于上半年 , 以及全年的业绩走势 , 都提前“打了预防针” 。 不过 , 因为宅家、美食等一系列消费新习惯的拉动 , 小家电消费的逆势上扬 , 成为行业一道美丽的风景线 。
较早发布半年报的小熊电器业绩 , 进一步证明这一点 。 2020年上半年 , 公司实现营业收入17.17亿元 , 同比增长44.51%;实现归母净利润2.54亿元 , 同比增长98.93% 。 家电圈梳理后看到:小熊搅拌器、绞肉机为代表的电动类、电热类、锅煲类 , 以及西式小家电营收全部逆势增长 。 其中西电增长最大 , 高达139.27% , 电动类增长也达到81.88%、电热类增长47.25% 。
不过此后公布业绩的苏泊尔 , 却让整个小家电行业的从业者们“心头一凉”:2020年上半年公司营业收入约为81.87亿元 , 同比下降16.76%;归母净利润约为6.66亿元 , 同比下降20.48%;基本每股收益盈利0.813元 , 同比下降20.45% 。 家电圈看到 , 苏泊尔两大主打品类炊具、生活电器 , 上半年营收规模分别下跌30.43%、10.62% 。
事实上 , 即便是同属小家电头部阵营的九阳股份 , 今年上半年的营收规模和利润表现 , 整体都好于苏泊尔 。 今年上半年 。 九阳股份营收达45.59亿元 , 同比增长8.87%;净利润达4.18亿元 , 同比上涨2.90% 。 可以说 , 这份业绩虽然不够抢眼 , 但却不至于收获下跌 。
如果说 , 小熊电器的营收规模和经营利润增长幅度大 , 更多还是因为企业自身的规模较小;那么 , 与苏泊尔规模相差并不大的九阳股价 , 同样也保持着强劲的增长势头 , 这就说明苏泊尔过去在小家电行业所依靠的产品、渠道 , 以及营销 , 遭遇了阻力或天花板 。
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