|半年报小熊电器涨苏泊尔跌，这是小家电全面变轨的信号？

本文插图
在中国家电行业，传统企业与互联网企业两大阵营的较量，近年来从来没有停止过。但，谁也没有想到，今年以来会以这种方式在小家电市场率先开启，而对阵主角也是令人意外，外资老牌苏泊尔和行业新军小熊电器。
孔余||撰稿
小家电行业上市公司2020年上半年业绩报告均已发布，令所有人没有想到的是：在大家电市场一片低迷、小家电市场逆势上涨浪潮中，行业头部企业之一的苏泊尔，竟然交出一份''营收利润双下降''的成绩单。但是上市不久的行业新军小熊电器，此前发布的半年报，却是一份''营收利润双大涨''的成绩单。
同属小家电阵营，而且苏泊尔的品牌影响力、渠道覆盖面，甚至行业地位，都远远地将小熊电器甩在身后。但，今年上半年以来，两家企业的经营业绩分化，还是引发了整个家电产业的持续关注和热议？这到底都是为什么？
头部企业表现不如行业新军
今年以来，受到一场持续意外事件影响，很多家电厂商对于上半年，以及全年的业绩走势，都提前“打了预防针” 。不过，因为宅家、美食等一系列消费新习惯的拉动，小家电消费的逆势上扬，成为行业一道美丽的风景线。
较早发布半年报的小熊电器业绩，进一步证明这一点。 2020年上半年，公司实现营业收入17.17亿元，同比增长44.51%；实现归母净利润2.54亿元，同比增长98.93% 。家电圈梳理后看到：小熊搅拌器、绞肉机为代表的电动类、电热类、锅煲类，以及西式小家电营收全部逆势增长。其中西电增长最大，高达139.27% ，电动类增长也达到81.88%、电热类增长47.25% 。
不过此后公布业绩的苏泊尔，却让整个小家电行业的从业者们“心头一凉”：2020年上半年公司营业收入约为81.87亿元，同比下降16.76%；归母净利润约为6.66亿元，同比下降20.48%；基本每股收益盈利0.813元，同比下降20.45% 。家电圈看到，苏泊尔两大主打品类炊具、生活电器，上半年营收规模分别下跌30.43%、10.62% 。
事实上，即便是同属小家电头部阵营的九阳股份，今年上半年的营收规模和利润表现，整体都好于苏泊尔。今年上半年。九阳股份营收达45.59亿元，同比增长8.87%；净利润达4.18亿元，同比上涨2.90% 。可以说，这份业绩虽然不够抢眼，但却不至于收获下跌。
如果说，小熊电器的营收规模和经营利润增长幅度大，更多还是因为企业自身的规模较小；那么，与苏泊尔规模相差并不大的九阳股价，同样也保持着强劲的增长势头，这就说明苏泊尔过去在小家电行业所依靠的产品、渠道，以及营销，遭遇了阻力或天花板。