国产动画|优酷动漫押注“新国风”，能否追回被B站、腾讯赶超的那些年？( 二 ) 动漫|b站|腾讯|狐妖小红娘|秦时

首先，国内各行各业早已涌起了国潮热浪。好比在运动鞋服界，国产品牌安踏成为了全球第二大运动品牌。
其次，从动漫用户角度而言，00后们大多未受到像90年代那样被海外文化的侵袭，他们的心智是有待培养的，所以优酷动漫可以抓住这次机会。
此外，如今的国内动漫制作公司技术及实力进步也是巨大的。好比《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等作品的问世，都被市场称为是国漫之光。而这两部作品背后的制作公司都有霍尔果斯彩条屋，其除开这两部作品，还包括《大护法》、《姜子牙》等爆款作品。
最后，消费者是乐于见到国内动漫公司发展向好的，并期待更多好的作品能与国外的漫威系列或者迪士尼系列作品比肩。
因此，优酷押注新国风是符合发展逻辑的，但要在国漫赛道闯出一番天地，还比较困难。
要知道，这几年不论是腾讯、爱奇艺还是B站，各大动漫频道都在押注国漫市场。根据各家平台公布数据统计，去年腾讯动漫便播出了23部自制加独播的国风动画，B站上线了21部。
而优酷动漫的国产动画独播数又是略输于同行。
以各平台2021年上半年上线的新作为例，B站上线的国产动画有14部，包括《两不疑》、《秘宝之国》等在内的13部平台独播作品；腾讯新上线的14部国产动画中有12部独播内容；优酷动漫上线了《风姿物语银河篇》、《伍六七第三季》、《阿衰》系列等在内11部新作，但无独播内容。
可见在资源及独播数目上，优酷动漫占不到优势。
怎样打造下一个国漫爆款？回顾今年的国漫市场，似乎还未孵化出预想中的大爆款。虽然今年有《时光代理人》《天宝伏妖录》、《少年歌行》等新作相继推出，但是对比以往的《斗罗大陆》、《秦时明月》等现象级作品，现在各家动漫平台似乎陷入了内卷当中，发布的新番数量虽大幅增多，但出圈爆款的数目却不多。
这背后，大家陷入了题材内容的焦虑。在早期的国漫市场上，因为武侠、传奇、历史、耽美等类漫改题材少，现如今一抓却一大把，所以平台们要想再靠稀缺题材激起市场的热情比较困难。
所以，要造出下一个国产动漫爆款，还是得从上游端内容IP去切入，在这可参考迪士尼的模式。
众所周知，迪士尼的IP商业版图是通过自研、收购及并购出来的巨大IP池，包括耳熟能详的米老鼠和他的朋友们、小熊维尼、狮子王等迪士尼自身品牌，以及漫威系列、《钢铁侠》、《神奇四侠》收购来的品牌等等。
同时，迪士尼通过自己的乐园和电影去展示自己的IP，再对合作方授权合作方式来做到IP商业化的衔接。
目前的优酷动漫恰巧缺乏的就是IP内容，其除开稳固本身的上游端书旗小说做IP库支撑，还得加强与其他内容平台建立合作，先丰富起自身的IP资源库。
其次，就要像迪士尼那样通过授权合作方式完成商业化版图的布局。
这方面腾讯动漫做得较好，其在2014年便与多方投资合作，扶持不少原创动漫作者以及引进优秀作家来维持自身的IP矩阵，包括培养了七度鱼、小新、大鬼等优质作者打造原创作品，以及与南派三叔合作推出的《勇者大冒险》同名动画等。
与此同时，腾讯动漫IP矩阵日益丰富的情况下产生的爆款数目也增多，包括《狐妖小红娘》、《星骸骑士》、《魔道祖师》等等。进而腾讯动漫开通了IP授权的合作方式，其中《狐妖小红娘》与全家便利店开启的全面跨界授权合作，推出了系列挂件、水杯等专属定制周边，并在全国开设了多家《狐妖小红娘》主题店面。
同样优酷动漫要做的，即扶持原创作者及加大投资力度丰富IP矩阵下进而扩展至授权模式上。
目前优酷动漫也上线了“星光计划”（与动漫公司建立合作）与“一千零一夜”计划（青年动画导演扶持计划）两大计划，来扶持优质导演及内容产出。可见的是，优酷动漫正朝着建设完善的动画内容体系努力了，但距离授权模式还有一大步。
因为国产IP的开发却并不能照搬迪士尼模式，毕竟迪士尼已经拥有成熟的衍生品商业模式了，在一个迪士尼IP动画上映时，它的相关衍生品就已经布局了全球市场。
反观国内市场，合作方大多持观望态度，只有一个真正IP火了，才会授权产品，好比腾讯动漫的《狐妖小红娘》。
【 国产动画|优酷动漫押注“新国风”，能否追回被B站、腾讯赶超的那些年？】因此，在IP为王的年代下，要想持续打造下一款国漫爆款，优酷动漫是可以参考迪士尼的模式，先建立起完善的动画内容生态再进而持续推新来打造爆款。目前深耕传统武侠、历史故事、神话传奇的优酷动漫，不断发力“新国漫”形势下，又能不能再推出继《少年锦衣卫》的下一个爆款呢？