虚拟偶像|虚拟偶像是真很红，还是欺负我们中年人不懂？ b站|主播

作者|毛丽娜
编辑|李春晖
伴随着真人明星高频塌房，近来虚拟偶像们颇有踩着“对家”上位的趋势——粉丝想找永远听话的爱豆，品牌想签永无负面的代言人，第一反应可不就是不会恋爱劈腿、旅游拜鬼乃至法治进行时的虚拟人。
艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。与此同时，虚拟偶像带动周边产业发展。2020年虚拟偶像周边市场规模为645.6亿元，预计2021年将增长至1074.9亿元。
虽然对大多数人来说，粉个“假人”还有一定心理障碍，但虚拟偶像赛道已经成为军备竞争的热土。字节、阿里、网易、腾讯等互联网大厂悉数入局；沸点资本、青雨资本、中信资本、红杉资本、星瀚资本等投资机构亦是幕后推手。
仅就最近的虚拟偶像新闻便目不暇接：国妆品牌花西子公开虚拟代言人花西子；清华打学计算机系知识工程实验室迎来首个虚拟学生华智冰；7月中旬乐华娱乐获字节、阿里等大厂战略投资，业内人士认为字节投乐华，看中了其旗下虚拟偶像团A-SOUL；音乐巨头华纳在7月底宣布，签下虚拟DJ哈酱；才结束八选的丝芭传媒在总选举当晚宣布，进军虚拟偶像赛道，推出虚拟人花妹与戎哥组成的CP组合——FAF；8月9日，拥有虚拟偶像IP集原美的虚拟娱乐公司摩塔时空完成融资。

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据统计，仅去年一年就有30组虚拟偶像出道。以硬糖君的体感，各种饮料瓶、包装袋上闻所未闻的虚拟偶像也是越来越多。
但问题也就随之产生：判断流量偶像的爆糊已然艰难，与已相对成熟的明星体系相比，虚拟偶像的“饭圈”、榜单更是贫瘠。这层不出穷的虚拟人，是真征服了Z世代还是骗我们这些不懂行又怕落伍的中老年？是时候给它们去去水分、排排座次了。
比代言，谁坚挺谁掉队
比代言是衡量偶像商业价值的传统艺能，放在虚拟人身上同样适用。
被称为国内第一虚拟歌姬的洛天依，在代言方面的表现同样一骑绝尘，Top位实至名归。从诞生至今，洛天依合作品牌超30家，包括长安汽车、欧舒丹、护舒宝等。其合作品类不仅有快消、洗护这类低客单价产品，还包括时尚、汽车、美妆等。
去年洛天依现身李佳琦直播间，在线观看人数一度达到300万，打赏互动人数近200万，一度造成直播卡顿。在另一场洛天依天猫直播中，这位二次元歌姬引来最多630万+同时在线观看。外界曾传言，洛天依带货坑位费高达90万，Vsinger团队表示传言不实。但以直播间的火热程度看，这位虚拟顶流还是值得高价的。
被粉丝尊称为“叶帝”的叶修，一度与洛天依分庭抗礼，可谓虚拟偶像的男女顶流，2019年因手握9个代言引来媒体争相报道。当时麦当劳与叶修不仅就单品形成代言关系，还在线下打造了《全职高手》主题餐厅吸引粉丝光顾。
转眼到了2021年，叶神的号召力有所下降，甚至失去了已连续三年的麦当劳合同。在麦当劳官微搜索关键词“叶修”，只能看到2019年蜜月期的相关内容。但瘦死的骆驼比马大，虽然叶神如今咖位低了洛天依一头，在虚拟偶像中仍属头部。

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都属于虚拟偶像团体的RiCH BOOM、A-SOUL和无限王者团，可以放在一起讨论。前两者属于“练习生出道”模式，后者则是“101票选”自带粉丝出道，不同出道模式及发展路径规划，造成了三组虚拟团体的咖位浮动。
RiCH BOOM有爸爸爱奇艺的自制节目长期输血，但定位模糊，导致人气不上不下。在RiCH BOOM的代言中，较为分量的当属青岛啤酒虚拟代言、农夫山泉维他命水以及今年4月拿下的蒙牛随变冰淇淋代言。
坦白说，与洛天依、叶帝等大Top相比，RiCH BOOM拿到的代言更像是品牌的年轻化尝试，而非看中其带货能力。也很难判断消费这些客单价不高的必需品的人，是不是为了代言人买单。

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A-SOUL则是逆天改命的典范，也是目前虚拟偶像组合中上升速度最快的次世代新星。虽然出身乐华，A-SOUL的主战场却是B站。
起初，B站老哥们对这支女团很是反感，认为她们是资本的木偶。但伴随着不间断直播，老哥态度逐渐改善不说，还真金白银地打赏起来。不过去年底才出道的A-SOUL，目前仅有成员向晚（也是队内Top）拿下了游戏《第五人格》的代言。