基金|【深度】去哪里买爆款基金？( 二 ) |中年|低薪|

第三方代销，盆满钵满
如果说银行机构代表的是线下庞大的中老年客群，那么移动互联网时代，伴随着90后新基民入市，自带互联网流量、申购或购买费用仅1折、在售基金品种齐全的第三方代销机构已经成为新基民首选。
支付宝发布的第二季度《中国家庭财富指数报告》显示， 2020年新进入基金市场的投资者中，年轻人比例大大增加，其中52.9%的人为90后、00后。
“为什么这只基金才显示购买了2500元？”7月8日一早，居住在新加坡的李女士打开支付宝，在吃早餐的空隙中购买了由王宗合执掌的鹏华匠心精选混合基金， “支付宝默认购买25000元，我就转了10000元。 ”
在看到支付宝的广告之前，李女士并不知道鹏华基金，更不知道王宗合是谁。当被问及为何购买一只自己完全不了解的基金，李女士告诉界面新闻采访人员， “一是自己日常有购买余额宝的习惯，有点闲钱就会转进去；第二点也是最重要的一点，就是觉得支付宝上面的广告应该不会骗人，并且宣传海报的文字很诱人。 ”
事实证明，李女士误打误撞，抢到了这只一天卖到1300亿元的爆款基金。
第三方代销机构拥有数量庞大的活跃用户，并且可以精准连接目标消费者，这成为移动互联网时代基金销售中最重要的环节。
Wind数据显示，目前市场共有109家第三方代销机构，代销基金数最多的是天天基金，目前代销基金数量超过5428只，涵盖140家基金公司；紧随其后的是好买基金，代销基金数量达到5063余只，涵盖136家基金公司。
巨大流量加持下，第三方代销机构也呈现“强者愈强、弱者愈弱”的效应。蚂蚁基金、同花顺基金等47家基金代销机构代销基金数量均超过1000只。同时，也有39家代销机构代销基金数量不足500只。
多只百亿级爆款基金的出现，让第三方代销机构赚得盆满钵满。
8月11日晚间，东方财富发布2020年半年报。中报披露，旗下控股的基金第三方销售巨头——天天基金网今年上半年实现基金销售额5683.63亿元，已完成去年全年基金销售额的86% ，相比去年同期更是大幅增长83.93% 。
从产品结构上看，天天基金网的非货币基金销量占比达到51.02%；交易频次上，天天基金网今年上半年共计实现基金交易笔数7675.71万笔，相比去年同期大增150.77% ，创出该项业务上线以来的新高。
基金公司直销平台的落寞
相比第三方代销机构的火爆，基金产品的娘家——基金公司却显得很落寞。缺乏流量入口、获客成本高昂、用户购买习惯难以改变、不愿下载单家基金公司APP等多种因素叠加，导致基金公司在发行渠道上“墙内开花墙外香” 。