北京商报|签代言，建工厂，泰国天丝“讨好”中国

泰国天丝加速在中国市场“落地” 。 8月10日，北京商报采访人员获悉，泰国天丝宣布签约多位代言人：九球天后潘晓婷、电竞巨星SKY李晓峰作为泰国天丝红牛品牌大使，歌手周震南和希林娜依·高成为其代言人。这是泰国天丝西北生产基地投产17天后，又一次本地化的新举措，也是其“讨好”中国年轻消费者的具体动作。
业内人士认为，虽然泰国天丝授权生产了红牛安奈吉饮料，并从泰国进口了红牛维生素风味饮料，但前者配方与红牛传统口味截然不同；后者为进口产品，成本高且竞争力相对较弱。因此，泰国天丝需要本地化生产红牛，加快市场落地。但红牛维生素风味饮料的国产，也将冲击红牛安奈吉的市场份额，两款产品如何平衡，将考验泰国天丝的把控力。

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启用本土代言人
泰国天丝签下的代言人分别来自传统体育、电子竞技、娱乐圈三个年轻消费者热衷的领域，泰国天丝“讨好”中国年轻消费者的意图明显。
数据显示，泰国天丝与这四人的互动微博发出仅一小时，转发量已经破万。目前，周震南和希林娜依·高微博的转发量分别达100万和16万。
对于此次签约背景，泰国天丝方面对北京商报采访人员表示，目前无法回答。
红牛功能饮料是体育、电竞、司机等工作人群热衷的饮料。资料显示，红牛功能饮料中含有牛磺酸、赖氨酸、肌醇、维生素B6、维生素B12等元素，上述各种功效成分相互配合，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的功效。
值得注意的是，这是泰国天丝首次直接在中国市场推出品牌代言人。
据了解，泰国天丝是功能饮料品牌红牛的持有者，授权了欧洲和中国的企业生产红牛功能饮料。各地红牛饮料的代言人也是主要针对体育、电竞和司机等消费人群开展。如泰国红牛授权生产的奥利地红牛经常成为极限运动的赞助商，其中翼装飞行运动明星杰布·克里斯曾担任过该品牌的代言人。并且，奥地利红牛还赞助过欧洲电竞赛场的FW、C9和TSM战队。林丹等明星则曾担任过泰国天丝授权的中国红牛维他命饮料的代言人。
对于此次启用中国代言人，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，泰国天丝生产的红牛维生素风味饮料，在中国市场的认知度并不高，需要通过明星代言加快在中国消费者中的传播。
加快本地布局
在徐雄俊看来，泰国天丝启用多领域代言人，与投资合作建设工厂生产红牛维生素风味饮料的目的相同，均是加快本地化运营，降低成本。