蒋军营销策划|一年卖3亿罐超越两乐：天府可乐，健力宝、金威啤酒学着点！( 三 )

很多来深圳10多年的业内人士，他们对金威普遍的看法是：一手好牌打得稀烂！
其中有营销问题，团队的问题，还有反映最多的是上头，其实都这个啤酒的口感，味道还是非常认可的，就是有味道，够劲，德国风味，据说金威的生产线还是德国进口的，所以风味独特。
还有人说被收购之后，味道变了，淡了，没有那种浓郁的风味。
大家对金威还是有感情的，遗憾的是，已经物是人非了，大家还记得罗湖翠竹的金威啤酒广场，金威啤酒妹的热闹和辉煌…

本文插图
金威啤酒的原广告语：不添加甲醛的啤酒。
很多网友印象深刻，说这个广告语非常渔鸥差异化和打动力，这也是属于产品的功能层面。但这个广告语问题是爆行业潜规则，树敌，风险还是很大的。
情怀有没有用呢？要看你怎么用，一味只讲情怀，不讲产品，服务和市场策略，肯定不行！
希望冰峰能够给这些本土品牌一点启发，让本土企业发展得更好。你怎么看冰峰这个案例呢？
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