空调|热得不敢出门的夏天，让美的格力赚麻了美的|格力电器

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6 月以来，各地普遍开启户外 \" 桑拿模式 \" ，连走路都 \" 烫脚 \" 。
虽然也有在户外地面 \" 煎鸡蛋 \" 的勇士，但更多人还是选择待在室内，边吹空调、边吃西瓜。空调、风扇等夏季必备的 \" 清凉家电 \" 销量也随之大涨。
微信指数显示，自 6 月 12 日以来，空调的热度指数在多日出现环比大增。 7 月 31 日，热度指数环比增长 78.7% 。电风扇、冷风扇等的搜索量也在不同时段均有上升。

奥维云网数据显示，今年 618 大促后的 3 周，国内线上空调的零售额同比增幅分别为 81.6%、80.2%、14.9% 。线下重点区域来看，上海、四川、重庆、安徽等地的销售额也出现 3 位数的增长。

据多家媒体报道，空调销售旺季叠加高温天气，美的、海信等家电巨头的相关空调产品销售同比均出现明显增长。
【空调|热得不敢出门的夏天，让美的格力赚麻了】从产品侧来看，在绿色、智能家电成为家电消费新风口的情况下，除了市面上主流的主打变频、节能的空调产品，近年市面上的一些趋势新品也受到消费者欢迎。
比如主打室内外空气交换、保持空气清洁的新风空调，成为今年上半年空调赛道的销售 \" 黑马 \" 之一，而可穿戴式空调等 \" 黑科技 \" 产品也受到诸多消费者的关注。
另外，露营经济也带热了与这类场景相配套的制冷空调。奥维云网数据显示， 2022 年上半年，新风空调线上销售额同比暴增 431% 。
据媒体报道，格力、美的、TCL、海尔等家电大厂的线下门店也都在主推自家的新风空调产品。从京东平台的新风空调榜来看，海尔、科龙、TCL 的销售量额位居前三。
新风空调的核心卖点在于具备一套和户外空气进行交换的 \" 新风系统 \" ，相较于传统空调在室内循环空气，性能方面有所升级，针对的是长时间开空调导致室内空气污浊、不流通的需求痛点。
可见，当整个空调市场见顶，家电厂商的市场策略从打 \" 价格战 \" 普及增量，转变为 \" 推高卖新 \"、厚利精销。
为了抓住制冷电器的销售旺季，各大家电品牌也纷纷在电商平台、线下渠道加大促销力度。
8 月 1 日晚，格力天猫旗舰店的直播间对店内的多款变频空调、电风扇、冷风机、加湿器、冰箱等进行促销带货。
格力直播间中，空调产品功能主打除菌、智控、节能等，新风空调也成为主推的产品类型，促销手段有满减、送赠品、免息分期付款、晒图返红包等。美的、海尔天猫旗舰店的直播间也在对同类型产品加大促销。
不过，与阶段性的销售火热形成对比，今年上半年，整个空调市场的销售量额总体遇冷。
奥维云网数据显示， 2022 年上半年，国内空调市场零售额为 727 亿元，同比下降 15.3% ，零售量为 2154 万台，同比下滑 20.9% 。
在生产端这一边，受原材料价格波动、供应链等影响，头部厂商家电业务的毛利率也在承压。成本压力之下，厂商选择提升价格、升级产品结构，进而压制一部分刚性需求。
财报显示， 2021 年，格力空调业务的毛利率为 31.23% ，较上年下降 3.09 个百分点，而美的暖通空调和消费电器两大业务的毛利率，也较上年分别下滑 1.9%、0.7% 。
值得注意的是，这一轮空调销售上涨行情，受极端高温天气的影响较大，属于短期影响因素。对此奥维云网大家电事业部产品总监杨超对媒体分析，高温天气过后，空调销售依然会回归全年整体基调。
在增量市场见顶的背景下，叠加房地产市场疲软、消费者需求不振等因素，空调市场的基本逻辑并没有发生大的改变。不过，近期工业和信息化部等 5 部门推出鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新行动等政策，或将延续市场需求热度。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 曾宪天