北京商报|养乐多卖化妆品的醉翁之意( 二 )

而把“乳酸菌”涂在脸上也逐渐形成护肤界的热潮。春纪、OMM、PDC等品牌均推出与乳酸菌相关的产品。
不过，在中国，养乐多化妆品的认知度并不高。在小红书上，不少博主表示， “养乐多居然出化妆品了”“日本小众护肤品”等。不过，关于养乐多化妆品的分享笔记仅有444篇，同为日本化妆品品牌，资生堂、黛珂、花王的分享笔记数量分别为39万+、17万+、9万+ 。
北京商业经济学会副会长赖阳表示，养乐多在乳酸菌研发领域确实比较资深，其乳酸菌饮料也在中国市场取得了不错成绩。不过，在中国的化妆品市场中，养乐多还处于起步阶段，受众的认可度相对较低，想要在化妆品领域打造像“乳酸菌饮料”这样的爆款难度会比较大。
扩张在华业务
事实上，养乐多引入化妆品也被业界视为其在华战略的进一步扩张。赖阳表示，对于养乐多来说，跨境电商成本较低，引入化妆品品牌是很好的试水渠道，养乐多很有可能根据网上销售的成绩来制定进军中国的战略。而中国化妆品市场较大的增量空间也坚定了养乐多加码中国市场的野心。
近年来，随着人均收入的提高和消费升级的需要，化妆品市场需求不断增长，成为增速最快的消费品子行业之一。从化妆品零售情况来看， 2020年6月经历了“6·18”电商大促，全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5% 。
除了向中国引入化妆品，养乐多还启动了产能扩张模式。 2019年9月，养乐多广东佛山工厂正式竣工上线。 2020年4月，养乐多与江苏无锡高新区签署合作协议，拟在无锡投资建立第二工厂，项目计划在2020年8月开工，预计2022-2023年完工投产，届时，无锡两家工厂的总产能将达到540万瓶。
此外， 7月13日养乐多衡阳分公司、芜湖分公司正式开始销售业务。养乐多官网信息显示，自2002年起，养乐多在中国市场的健康版图不断扩大，逐步覆盖一、二线城市及部分三线重点城市，养乐多广州、上海、天津、无锡、佛山工厂陆续建立与投产。此次芜湖、衡阳分公司的成立，也意味着对三线城市再发力。
业内人士认为，这一系列动作的背后是养乐多深入战略的布局，入华18年，养乐多正式向三四线城市下沉。
不过，对于养乐多来说，向低线城市扩张市场并非易事。一方面，我国常温乳酸饮料在三四线城市市场份额较大。数据显示， 2018年我国常温乳酸菌饮料的重点市场是在三四线城市及乡镇，贡献了85%的销售额。另一方面，养乐多的生产基地分别位于佛山、无锡、上海等，对中西部地区的三四线城市而言，要实现销售覆盖，面临冷链配送的压力。