北京商报|养乐多卖化妆品的醉翁之意

养乐多开始卖化妆品了。 7月23日，北京商报采访人员发现，日本Yakult养乐多集团旗下化妆品品牌“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际。实际上，作为仅次于日本的第二大市场，养乐多对中国市场有着更大的野心。但随着伊利、蒙牛等大型乳企入局，养乐多的市场份额面临被瓜分的风险。业内人士认为，对于养乐多来说，化妆品电商成本低，是很好的试水渠道，养乐多很有可能根据网上销售的成绩来制定进军中国的战略。

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乳酸菌化妆品
目前， “Yakult海外旗舰店”产品全部为养乐多日本本土化妆品，品牌包括乐珂多等，产品涵盖水乳、精华等品类，价格区间为100-2000元不等。
益力多广州（养乐多在广州的名称为“益力多”）总部相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示，中国公司业务不涉及养乐多化妆品的生产销售，目前养乐多化妆品业务由海外公司总部代理部通过意考飞（上海）信息科技有限公司（以下简称“意考飞”）进行代理。
智联招聘信息显示，在日本电子商务普及的初期开始，意考飞即作为“电子商务网站策划、运营专家”策划、制作、运营了很多电子商务网站。目前，意考飞担当着数十个日本电子商务网站的策划、运营工作。
事实上，养乐多化妆品业务在日本已经开展了很多年。养乐多母公司日本国株式会社Yakult（养乐多）集团创建于1935年。 1955年，养乐多的代田研究所成立了药妆部小郡研究所，设厂并开始尝试生产和销售化妆品，到1971年开始全面销售。
近年来，日本养乐多在化妆品业务上也有不少投入。 2019年11月，养乐多推出Parabio AC特别项目，并在2020年3月上市药物美白血清。
资料显示，养乐多在日本的业务分为三类，分别是以养乐多乳酸菌饮料产品线为主的食品与饮料板块、药品板块和以化妆品业务与职业棒球队的运营业务为主的其他板块。数据显示， 2019财年，养乐多在日本国内的销售额为2591亿日元（约为169亿元人民币）。而化妆品业务所在的其他板块营收为224亿日元，占总销售额的不足1% 。
国内认知度不高
与养乐多饮品一脉相承，养乐多化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点。
2019年，养乐多在华日销量达760万瓶。此后，中国成为了仅次于日本的第二市场。同时，凭借一款低温乳酸菌饮品，养乐多拿下了中国益生菌饮料市场超六成份额。
同时，养乐多化妆品也打出了“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”的营销口号。养乐多方面表示，养乐多化妆品利用乳酸菌发酵技术获取的代表成分为S.E.（代田精华），利用在众多乳酸菌株中严格挑选的乳酸菌发酵牛奶制成。