Instagram 的进化之路( 四 ) ftwitter

第一个问题相对容易解决，Instagram Reels就是这么来的。当然，它可能不比TikTok 的视频编辑器那么直观，但 Reels 正在迅速改进。不过，Instagram的问题在于，开发工具相对容易。但创造出一个由创作与消费构成的良性循环则要困难得多。
朝着 Stories的转变制造出来的机会就在这里：如果你看一下Instagram的主屏，其实绝大部分时间都花在了相对较小的空间里面：

文章插图
Instagram 的大部分用户界面都是专门给旧版的动态消息准备的
虽然 Reels 最近在底部的确有了自己的标签，但我怀疑Instagram 的计划是把 Reels的内容推送到主动态消息上，就像Mosseri所指出的那样，会有来自“你可能还没有关注到”的创作者的内容。
换句话说，Instagram已经将app的主要用例从 Feed 转移到了 Stories，它所Feed的改造是为了解决自己相对TikTok剩下的两个缺点：新的消费体验，以及来自任何地方的内容。
可以肯定的是，这是一次冒险的转变，但向Stories的转变也是如此。我当时写道：
不确定 Facebook 跟Instagram能不能成功，而且这件事的风险很大：跟重新设定用户对一款已经取得大规模成功的产品的期望相比，只有一件事情会更加困难，那就是确保这种重新设定不会让用户彻底抛弃这款app，从而毁掉你本来希望利用的那个价值。
不过，Facebook 也知道原地踏步的危险。
六、娱乐大众的目标到目前为止，我已经把Mosseri所宣布的改变框定在作为app的Instagram是在不断演变的背景下，这款app一路从照片滤镜变成了一个网络，然后再到视频，算法化动态消息，最后是Stories。
不过，所有这些改变跟Systrom当初的使命，也就是捕捉和分享精彩瞬间，是相符的。正因为此，我们说Mosseri最重要的一个坦白，也许是Instagram的新使命也许就只有一个，那就是娱乐大众。
但事实上，这一直是社交媒体最重要的工作。早在 2015 年，我就在《Facebook与动态消息》中提出，这家公司自我定位成网络是自缚手脚：
比方说我怀疑扎克伯格会赞同第一个观点：也就是大家会发现别人所说的话具有内在价值，而能够获取这些信息会让Facebook 变得不可或缺。这正好跟他给公司定位的使命相符。
不过，在我看来，这个还不太确定。Facebook也有可能因为自己所呈现的内容而吸引人，而这跟谁来呈现无关。
而且，如果是后者的话，那么 Facebook 的互动护城河与其说是网络效应，不如说是对于近 10 亿用户而言，Facebook 是他们最重要的数字习惯：是他们通往互联网的大门……
然而，这一进程当然要取决于Facebook在News Feed能够为用户提供他们想要的东西，或者至少是足够好的内容混合，就像我所指出的那样，我不信光有个人更新就够了。
此外，虽然 Facebook 可能把“网络”看作是自己的差异化因素，但事实是，很多的“朋友”分享确实正在转向Snapchat 、LINE 以及WhatsApp等替代网络。
有了这个动态消息更新之后，我担心 Facebook 正在自缚手脚，想全力投入去打一场私密分享信息之战，但它未必就能赢。
不妨看一下Facebook 最明智的一笔收购，Instagram。照片分享服务的价值在于它是一个网络，但它一开始是因为滤镜而受到关注的。有时候，能让你起步的东西不过是让你变得有价值的手段罢了。可是，除了网络之外它还有什么？
那是 Facebook 的起点，我认为超越网络的答案很明确：超过 10 亿人的整个在线体验。Facebook 是想寻求保护自己网络，以及扎克伯格的愿景呢？还是想成为移动的电视？
六年过去了，Facebook的使用情况似乎充其量只能算保持稳定——据报道，在疫情出现之前Facebook的使用情况已经有下降趋势——至少相对于竞争对手而言略有下降；与此同时，这项服务已经转变成更偏向实用性，更加关注Groups以及Marketplace这样的产品。
对于一款跟社交网络理念关系如此紧密的app来说，这或许是它终极的最佳去处，但它也为Instagram向更宏大的愿景转变提供了更多的动力：在手机上为用户提供一站式的娱乐服务。
当然，这个网络并不会消失：Facebook 的整个平台（包括Instagram在内）已经逐渐向前述的私聊方向转变；我可能应该把 2013 年新增的Instagram Direct也统计进该服务这些年来演进的方式数里面——这是一份长长的清单！
事实上，这就是Instagram，尤其是在 Facebook治下的Instagram终极愿景这个问题的真正答案：瞬间，是的，但那些时刻会转瞬即逝。可能Instagram一开始的目标是让瞬间永恒，但它从来都不是一项特别担心自己会被瞬间困住的服务。