中华网|强者恒强！君乐宝“臻唯爱”以标杆级的颠覆与跨越，引领羊奶粉新时代当前奶粉行业的内卷局鏖战正

当前奶粉行业的内卷局鏖战正酣，纵观头部企业反内卷的核心路径始终围绕两点展开：一是，加速上新，进击有机奶粉、儿童奶粉、羊奶粉等多元化细分赛道，打造新的增长极;二是，回归产品、加大科研，全面升级配方营养，以产品主义的胜利驱动品牌的长效发展。作为国产奶粉领军品牌，君乐宝在延续现有品类高增长强占位势头的同时，开始向百亿羊奶粉市场加速挺进，当之无愧成为从打响侧翼突围战到打赢双翼持久战的典型样本。
羊奶粉拐点：
被推动的产品创新与品类升级
近10年羊奶粉几乎以领先大盘3倍的速度向前发展、向上进阶，从细分小众到行业主流，已突破百亿市场规模的羊奶粉行业正迎来发展的绝佳时期。流量风口下，行业领头羊、大品牌新贵、业界大黑马争相竞逐，想要从激烈的混战中突围而出势必要更关注细分需求与品类创新，解决消费者和终端最真实的焦虑和痛点。聚焦用户端，年轻一代母婴家庭的科学喂养意识逐渐提高，品质化、细分化、专业化消费需求也愈加明显，凭借着易消化吸收、更低致敏性和更接近母乳等天然特质，羊奶粉逐渐被越来越多的消费者认可并买单，但同时，新一代的学习型、研究派爸妈对于更高品质、更好营养的追求越来越高，他们开始更加关注羊奶粉的科学配方与成分亮点，尤其是对乳铁蛋白、OPO、益生菌等热门营养素表现出极大的兴趣。
同样的，渠道端的需求也处于不断的发展变化之中。众所周知，近年来传统婴配粉市场容量持续放缓，越来越多门店感叹奶粉生意不好做了。尤其是2020年疫情以来，伴随着出生率下滑的还有进店率下降，于渠道而言，一方面他们需要有更高品质且差异化创新的好产品来稳住现有奶粉生意大盘，另一方面，他们也需要深耕布局奶粉细分品类，从而获得更多的增长机会。显然，诸如羊奶粉此类具有定位高端、特色鲜明且在细分领域占据主导的品类成为首选。在母婴行业观察走访线下渠道时，多位连锁门店老板表示，作为牛奶粉的差异化产品，羊奶粉属于高增长的品类。
无论是消费者还是渠道商，从拥抱更好到获取更好再到期待更好，伴随着核心诉求的不断进阶，无疑是对奶粉品牌方提出了更高的要求。
君乐宝臻唯爱重磅亮相
顶配实力定义羊奶粉行业新高度
在成熟的品类和已经被市场验证的需求中同样蕴藏机会，问题的关键还是在于，如何通过更好的产品去满足更高的需求。羊奶粉也值得重做一遍，这或许已经成为今年诸多头部奶粉品牌百尺竿头更进一步的底层信念，于君乐宝而言同样如此。日前，秉承着要做就做领头羊的决心，君乐宝重磅推出旗下首款纯羊奶粉臻唯爱，凭借着高端配方与全面营养，新品即爆品，一经面世就征服了消费者和渠道。

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现阶段配方成分差异化愈发成为竞争焦点，深挖营养元素也势必进阶为乳企破局的第一战略，其中，乳铁蛋白作为母乳中重要的免疫蛋白之一，其市场火热度一路走高。据CBNData调研数据显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300% ，是整体品类的10倍。
站在风口，顺势而为，君乐宝入局羊奶粉之初便聚焦乳铁蛋白创造优势、建立壁垒。此次上市的臻唯爱主打高含量乳铁蛋白，是已注册的96款羊奶粉中唯一达到100mg/100g ，几乎是其他品牌平均含量的近3倍，同时，其OPO含量也是羊奶粉领域唯一达到4.0g/100g及以上的。此外，臻唯爱羊奶粉还添加了DHA、ARA、叶黄素、核苷酸等共计10种可选成分，并参照奶粉新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素，当之无愧顶配全营养配方。

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从强势入局到握拳出击再到实力领跑，君乐宝之所以能在羊奶粉赛道上越过千帆扛起新旗可谓是诠释了产品主义的胜利，即立足消费者需求和行业发展趋势，以配方为内核不断精进、革新产品。
穿越周期、颠覆再造
君乐宝持续引领奶粉行业向上进阶
毋庸置疑，红海竞争下的奶粉行业，正上演着无尽的大浪淘沙戏码，于品牌方来说无疑是一场火炼真金的考验。火热的竞技场上，君乐宝在企业愿景上坚定不移，品牌策略上不失远见，实际战术上聚焦具体行动，始终保持着一股坚毅而笃定的使命感，奋进在每一段新征程。以此次重磅推出臻唯爱布局羊奶粉赛道为例，君乐宝在存量竞争的市场环境中真正实现了牛羊并举，进一步夯实了其双翼战略布局。截至目前，君乐宝已经在A2、有机、乳铁蛋白、纯羊等细分领域构建起完善且强大的产品矩阵，多赛道发力勾勒增长曲线，同时，为消费者和渠道提供更丰富多元的品类选择和更高端高质的产品体验。而立足整个行业角度，君乐宝臻唯爱以远超行业标准的全营养配方打造羊奶粉品类高地，推动羊奶粉行业高质量增长和高速扩容，并引领整个奶粉行业向上向前。