抖音|抖音将推出种草独立APP 电子商务|小红书

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

抖音将推独立APP ，再战种草业务来了，抖音版“小红书”又来了。
近日，据Tech星球报道，抖音计划上线一款独立种草APP“可颂” ，主要定位为年轻人的生活方式社区，该产品的Slogan也和小红书十分类似，为“年轻人新生活方式” 。

图源：Tech星球
据悉，字节跳动旗下的北京微播视界科技有限公司已经于今年5月18日，注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权，该公司正是抖音APP的开发者。
此前媒体还检索到一个疑似“可颂”网站的二级网址：kesong.douyin.com ，不过该网址目前尚无法打开，只能看到可颂的logo图片。
值得注意的是，在2018年，字节跳动就已经推出过一款名为“新草”的年轻人种草APP ，主打图文种草。
但由于成本过高，这款2018年10月份上线的APP ，在2019年8月就停止运营。对此，业内人士认为，原因在于字节的内容分发逻辑与种草平台调性不太符合，再加上小红书和得物等平台的强势，导致字节种草业务首战告退。
此次“可颂”的推出，象征着字节对种草业务发起的又一次大规模进攻。
因为在首战失利之后，字节并没有放弃，而是在沉寂了一段时间之后，选择把图文种草业务放到抖音APP中，通过内部入口的形式减少试错成本，也为流量挖掘，提供便利。
据悉，抖音APP在2021年上线了图文种草功能，将大抖音的模式补全，打造一个直播+短视频+图文的完整内容生态。
为此，抖音同步开启了亿级流量扶持计划，在今年1月，还有媒体报道称抖音内测将种草设置为一级入口，进一步提升种草业务的权重。

抖音App测试“种草”一级入口截图?
并且在相关呈现方式上，抖音吸取经验，借鉴了小红书的双列瀑布流模式，抹除算法投喂的痕迹，交给用户充足的选择权。
并且相比抖音单列信息流的设计，这种模式还能为品牌和商家提供更为丰富的投放场景。
除了双列模式之外，抖音还在搜索中加入了类似于百度经验的“经验”功能，在部分拥有带货橱窗功能的创作者中，还加入了“好物推荐”和“种草视频”的功能，进一步丰富了种草内容的展现方式。
总的来说，在经过“新草”APP首战失利之后，字节和抖音已经在大抖音体系内部进行了多种样式的试水，并收获了不错的效果。在抖音平台，种草相关话题已经收获了超1200亿次的播放量。

此次， “可颂”独立种草APP的推出，象征着字节跳动的二次种草战争，单从目前的布局来看，抖音，信心满满。

布局全域兴趣电商，抖音破解种草最大难题为什么抖音屡败屡战，不断押注“种草”赛道？原因很简单：变现。
以“种草鼻祖”小红书为例， 2020年，小红书广告营收6-8亿美金，约占总营收80% 。
来自克劳锐的研究报告同样指出：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买， 74%的用户曾经购买过被种草的商品， 67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响。
这两样数据证明了种草对于电商的关键价值，尤其在电商发展到“货找人”的阶段，能主动帮助用户发现潜在需求的种草业务，成为效率最高的工具。

（左为抖音，右为小红书）?
并且和其他平台不同的是，种草与抖音的电商策略十分相符。
众所周知，兴趣电商，是抖音近两年来打出的招牌。今年5月份，抖音电商总裁魏雯雯又将这个概念升级为全域兴趣电商