直播|直播之变，5G为豹疫情|商业模式|5g+|直播

文/脑极体(品途专栏作者）
《周易·革卦》：大人虎变，小人革面，君子豹变。
在历代《易》学家的阐释中，“君子豹变”包含两重含义：一是君子需要像豹子一样等待机会迅猛出击；二是君子的成长像豹子一样，即使出生时颜色浅陋，也能生长出绚烂的皮毛。
在信息时代，各行各业都在期待一场能够准确把握机会，极力完成跃迁的“豹变”。直播产业在今天正是如此。
经过漫长的产业发展，今天直播已经不仅是一种应用与产品，而是形成了涉及内容、商品、场景，以及大量从业者的“新经济形态”。积累了巨量价值潜力的直播经济，需要新的基础设施来释放这些能量。2019年被称为直播电商元年，2020年直播经济在疫情倒逼下得到了巨量成长，时间来到2021年，大多数人都已经感觉到直播产业需要一场变化。而5G恰好在今天构成了“直播豹变”的契机。
5G给直播带来的巨大变化，已经愈发为媒体与大众所认知。比如说，7月6日歪果仁研究协会发布了名为《直播熊猫在海外有多火爆》的视频。这则视频中我们可以看到用5G直播的方式给熊猫科豆过生日。融合了大量5G创新体验的熊猫直播，得到了全球观众的支持。
在这场“熊猫生日趴”中，包含了户外、多机位、创新体验等关键词，都是5G环境下才能带来的体验升级。
管中窥豹，一场5G场景下的直播经济升级正在到来。
熊猫进化出了讨人喜爱，独具一格的模样，5G时代的直播进化也该如
直播需变
直播经济，已经成为了新经济业态的关键组成部分，其扁平化、集成化、体验为先的商业特色极大改变了电商、体育、富媒体等产业领域。
中国在线直播行业研究报告显示，2020年底中国在线直播行业用户规模达到6.17亿人，市场规模超过9000亿元，其中电商直播用户占所有直播用户的34%，成为最重要的直播场景。直播的已经成为一种贯穿生产、流通、商业、供应链的庞大产业形态。在后疫情时代的购物需求驱动，以及数字化日渐成为主要商品购买形式的驱动下，直播经济走入了持续快车道的发展阶段。这一阶段中，直播需求不断加大、主播人数持续增加，而同质化竞争则成为了相关业态最主要的挑战。

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面临直播经济的常态化增长与持续性的规模扩展，无论是资本、业内企业，还是主播、用户，都渴望进一步升级直播体验，拓展商业路径与触达方式。而在这种经济诉求下，技术基础设施的变革往往是最深层的那个“开关”。
我们还记得，PC直播其实很早就有，但受众相对狭窄，毕竟主播和用户都坐在PC前极大限制了直播内容与表现形式；2016年开始移动直播加速发展，智能手机的高度普及成为催生直播风口的最基础要素；而随着智能手机性能的加强，直播的交互模式也完成了快速增长，终于发展成了目前的产业规模。
可以看到，直播这一领域的终极目标必然是“万物可带货、人人能直播”。而随着基础底座的不断升级，比如网络、算力、续航能力的增强，直播的交互方式与经济容量也会随之上升。而在目前这个直播经济急需要巨大变革的周期中，基础设施的进化显得更加至关重要。而这个变革契机，正好就是5G。
5G为豹
我们很容易找到5G与直播的结合必要性。
首先能发现，无论是主播、企业还是用户，都对直播的高清化、稳定性有着愈来愈高的需求。随着“超级主播”的增加、全天候直播成为常态、高互动性的直播带货成为主要商业模式，直播对网络的用户连接数、网络速率、网络稳定性都在提出更高的要求。2K甚至4K高清直播必然成为未来主流，而这近乎必须依靠5G网络能力，尤其是上行能力。还记得今年2月，山东临沂“拉面哥”突然走红，全国网红涌入所在村庄进行直播。一时间造成了上行流量的极大挑战。5G对上行网络的提升保障，才让类似事件成为可能。

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除了传统直播的创新需要5G之外，更多的“新直播”也依赖5G完成落地。比如我们可以看到，如今制造业企业、银行与金融机构、政府部门都成为了直播的主体；运动中、荒野中、农田里都成为了直播的背景。根据相关数据，2020年中国“淘宝村”已经达到5425个。这些乡村对移动网络环境下的直播有着极大需求，5G带来的直播赋能甚至可以成为乡村地区新经济业态的重要支撑点。超越传统室内主播模式的直播，显然对网络有着更高的需求。这些“新直播”主要可以分为三类：