中年|2020年中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模及驱动因素分析 |电子商务|因素分析|

中商情报网讯：海外品牌产品可以通过两种不同的电子商务模式触及中国消费者，即一般贸易模式及新兴跨境进口模式。一般贸易为一种品牌电子商务服务，通过线上零售平台销售产品，买卖双方均在中国大陆。跨境进口为一种品牌电子商务服务，通过跨境线上零售平台销售产品，且买家及卖家位于不同的司法权区。
跨境进口品牌电子商务服务市场作为新兴市场，近年来在中国发展迅猛。中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模由2014年的40亿元增至2019年的976亿元，复合年增长率为89.8% ，远远高于同期整体海外品牌电子商务服务市场的复合年增长率。随着跨境进口业务中品牌电子商务服务的日渐普及，预计中国跨境进口品牌电子商务服务市场于2019年至2024年将继续以17.4%的复合年增长率增长， 2024年将达至2179亿元。
【中年|2020年中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模及驱动因素分析】

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数据来源：灼识谘询、中商产业研究院整理
中国跨境进口品牌电子商务服务市场驱动因素
1、消费者对个性化及高性价比产品的需求日益增加
新一代对个性化及高质素商品的需求持续增加，推动跨境进口线上零售市场的发展。此外，全球化发展（例如出国留学、境外旅游及国外文化输入）进一步为跨境进口线上零售市场培育大量消费者。跨境进口线上零售已形成一个高效渠道，提供无法通过一般贸易渠道购买的商品，丰富了中国消费者的购买选项。与须缴纳关税及13%增值税的一般贸易不同，通过保税仓进行的跨境进口须缴纳9.1%的综合税。总体而言，通过跨境线上零售采购的商品的价格更具吸引力，满足了中国消费者对高性价比产品的需求。
2、越来越多的海外品牌计划进入中国市场
对于很多海外品牌，跨境进口线上零售为了解中国市场的关键。跨境进口线上零售的出现为海外品牌开辟了快速渠道。跨境进口线上零售不仅使品牌合作夥伴可利用现有平台的资源，亦在运营、物流及其他方面提供政策支持。此外，对于市场上尚未推出及检验的非标准化产品，小批量跨境进口对中国市场进行检验，是节约成本及降低相关风险的更合适方式。
3、国家及知名线上零售平台的大力支持
政府为跨境进口线上零售的发展提供有力支持。自2014年以来，政府出台一系列支持跨境进口线上零售的政策，并设立跨境线上零售综合试验区。截至2019年12月31日，全国已设立35个跨境进口线上零售综合试验区，涵盖跨境线上零售进口清单上的1,321种商品，单次进口限额为5000元，年交易限额为26000元。此外，随着配套政策的实施，天猫国际利用集团内部资源，积极在新的试点城市部署保税仓，拓展海外仓，建造基础设施，并打造适宜于跨境业务的生态系统。