MacBook Pro|骁龙835平板敢卖5000+!谁给的勇气?

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提起读书郎 , 很多人应该都不会陌生 , 毕竟经常在电视上都能看到这个品牌的广告 。

读书郎是国内一家智能学习设备服务供应商 , 主要为中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售各种嵌入全面教辅资源的智能学习设备 , 最近他们预期将于2022年7月12日于联交所主板挂牌上市 。
读书郎直到去年才正式申请上市 , 并且在2021年4月27日和11月4日连续两次的上市申请 , 均未通过港交所聆讯 。 眼下成功获批正式招股 , 已是读书郎马不停蹄第三次尝试登陆资本市场的结果 。
作为一个主打学生、教育市场的品牌 , 读书郎旗下的产品线包括学习平板、学生手表、读写笔等 。 在产品上 , 读书郎也全面学习步步高 , 采用的是高价低配的产品策略 。

以其最高端的学习平板C30为例 , 这款学生平板搭载高通骁龙835处理器 , 8+256GB存储组合 , 目前官方售价为5298元 。 要知道 , 高通骁龙835可是一款2016年11月发布的处理器 。

也就是说 , 读书郎把这款6年前配置水平的平板卖出了超过5000元的高价 , 这种溢价的能力 , 足以让当前所有的手机厂商汗颜 。
即便是我们都知道 , 教育类的产品不能单纯看硬件配置 , C30内置了专门的学习相关功能 , 但5000元的超高售价还是过于离谱 。 毕竟这个价格 , 都能买两三台普通安卓平板了 , 并且在性能方面后者还更有优势 。
不只是配置低售价高 , 读书郎的学习平板也存在诸多的质量问题 。

一位家长在黑猫投诉上表示 , 学习机购买不到半年 , 就不能点读 , 不能充电 , 和客服沟通后寄回去维修 , 更换主板后现在又再次出现问题 , 电池不能存电 , 开关键需要多次按压才有反应 。 贴吧的一位用户表示 , 花4399元买的平板 , 五个月就坏了 。
【MacBook Pro|骁龙835平板敢卖5000+!谁给的勇气?】可能也是因为这样的原因 , 读书郎的平板产品销量也在逐年下滑 。 招股书显示 , 2018年-2021年 , 读书郎学生个人平板出货量分别为39.96万台、45.69万台、48.46万台和45.88万台 。 今年以来 , 读书郎学生个人平板的出货量下滑则更为严重 , 2022年1-5月出货量为9.72万台 , 而2021年同期则为17.56万台 。
更关键的是 , 读书郎在销售与经销开支上要远远高于研发开支 。 2019年-2021年 , 其销售及经销开支在总收入中占比分别为9.5%、10.1%和9%;而同期研发开支在收入中占比仅为5.4%、4.1%和5.4% 。
而在财务方面 , 2019年至2021年 , 读书郎实现营业收入分别为6.70亿元、7.34亿元和8.13亿元;净利润分别为6943.5万元、9201.3万元和8214.6万元 。 读书郎2021年净利润同比减少10.7% , 处于“增收不增利”的状态 。
据了解 , 读书郎创始人陈智勇也曾与段永平在小霸王共事 , 担任小霸王市场部副总经理;1999年 , 陈志勇联合小霸王计调部部长秦曙光一起离开小霸王创业 , 成立了中山市读书郎电子有限公司 。
IDC的最新报告显示 , 2022年中国学生平板出货量预计为356万台 , 同比增长4.1% 。 虽然有供应链危机和“双减”的压力 , 但市场前景仍值得看好 。 根据前瞻产业研究院统计的数据 , 过去一年步步高、优学派销量分列前两名 , 遥遥领先读书郎 。
在这个市场 , 步步高战绝绝对的优势 , 其市场份额达到32.65% , 几乎是优学派、读书郎、小霸王和科大讯飞相加之和 , 统治地位无可撼动 。 此外网易有道、猿辅导、作业帮、好未来等K12教培机构 , 目前也在发力教育硬件 。
这条赛道上已经变得越来越拥挤 , 没有资本和软硬件优势的读书郎正在面临多重的危机 。 谋求上市 , 也成为了当前读书郎最紧迫的事情 。