用户|互联网镜中事：智能健身镜大战已经打响健身

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编者按：本文来源创业邦专栏科技新知，作者芽郁，编辑伊页，原题为《互联网镜中事》，创业邦经授权转载。
在《哈利波特与魔法石》一书中，有一面厄里斯魔镜，人们可以从中看到自己内心深处最隐秘而强烈的渴望。
BBC口碑剧《黑镜》以精妙的隐喻、冷酷的黑色幽默，尖锐地批判了数字媒体时代真实与虚拟界限模糊、人类主体性破碎的现实。
镜子，在文学艺术领域素来有着复杂多元的文化内涵。
时至今日，互联网在线上创造了一个庞大的镜像世界，同时对改造现实生活中的物理镜子也颇有一番执念。
被改造后的镜子无一例外都加上了“智能”的名头，身价由此大涨。智能化妆镜、智能浴室镜、智能健身镜…每面镜子的终局，似乎都指向了万物互联时代极富想象力的超级终端，或者说超级入口。所谓的“智能”更像是一个附属品，本质仍是一场互联网浪潮的“圈地运动”。
但事实上，相关技术储备早就有了，价值落点也不少，一众智能镜产品仍折戟沉沙，或更多活在企业、VC的PR稿里，或强行高端，收割用户。大有席卷所有传统生意之势的互联网，至今尚未在镜子产业中孵化出希望标的。
01 实景还是幻景？
全明星基金、红杉中国、腾讯、金沙江创投、蔚来资本、BAI资本……Fiture的投资方阵容可谓奢华。这家成立仅两年的健身科技公司，现已完成3亿美元的B轮融资，估值超10亿美元。
6月15日，Fiture一面官方定价4699元的旗舰款“魔镜”，以3199元的价格出现在薇娅的直播间。该品牌旗下另一款尊享版官方定价为7800元。
之所以称其为“魔镜”，是因为其搭载了AI智能硬件与包括瑜伽、普拉提、HIIT等在内的各种健身课程，接入电源后，镜面会显示真人教练直播或录播，嵌入式AI摄像头与扬声器可以捕捉运动轨迹，判断你的动作是否标准，并即时给出指导建议，不过需要另交1188元/年的会员订阅费。
继智能动感单车后，智能健身镜，称得上家庭健身场景的新图腾。Fiture对标的国外智能健身镜品牌Mirror、Tonal和Tempo，在资本市场均有强大的吸金能力。其中，Mirror现已被美国当红瑜伽品牌lululemon以5亿美元价格收购。国内也已有包括My Shape、JJ FITNESS、沸腾时刻、FITMORE（咕咚）、LITTA MIRROR（乐刻运动）等在内的众多品牌紧随Fiture其后，推出了自家的智能健身镜产品。
一场围绕智能健身镜的大战已然打响，但事实上很多人对这一新物种还知之甚少。反映在电商平台上，就是平平的销量。据悉，Fiture的日活跃用户曾一度达到500人，而后又跌回200-300的水平，活跃用户仅占总用户的5%，这绝对是一个公认的未成气候的数字。
在智能健身镜之前，智能化妆镜市场也曾起过硝烟。从互联网化程度上看，智能化妆镜比智能健身镜离那个镜子的终极形态似乎要更近一步。
除了像镜子一样的表面，智能化妆镜更像一块方形的平板，可以通过语音或手势实现简单交互。你可以边护肤化妆，边控制镜子播放音乐、显示新闻、查询天气、帮你叫车、提醒你什么时候出门……
而且镜子通常内置丰富的妆容风格，配以眉形、眼影、唇彩、腮红、粉底等彩妆品选项，通过AI技术和大数据增强显示技术，为脸部“上妆”，帮助用户挑选合适的妆容，购买适合自己的美妆产品。其还能模拟多种不同的光线，让你了解在不同环境光下自己的妆容看起来怎么样。
搭载了AI算法、大量传感器的智能化妆镜，还能够随时监测面部肌肤状态，并给出护肤建议。相比童话故事里的魔镜，智能化妆镜或许能更客观地回答你“魔镜魔镜，我美吗？”的问题。
早在2015年，国内就涌现了这样一批智能化妆镜产品，但亮相后不久即归于沉寂。今天我们无论是在搜索引擎，还是电商平台上，都已难觅其踪影。
智能健身镜与智能化妆镜虽受资本热捧，却均未打造出现象级的爆款产品。不禁让人质疑，其描绘的科技赋能生活的美好图景，究竟是有强需求支撑的潜力消费实景，还是资本、企业和媒体联手制造的商业幻景？
02 可以但没必要
在竞争激烈的消费市场，对于面临增长压力的品牌们来讲，有什么新噱头能标新立异都不妨一试。
【 用户|互联网镜中事：智能健身镜大战已经打响】如今，“智能”的存在意义已经变得和“羊胎素”“深海精粹”之类的概念差不多，市场上不乏用“智能”来装点门面，噱头大于实用的产品。