显卡|专题175 | 淘菜菜“站C位”，阿里社区电商“打明牌” 手柄|switch|数码

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星城长沙，从不缺烟火气。
清晨八点的阳光洒下，整个长沙城都被“叫醒” ，在芙蓉区望龙小区，遛弯的大爷大妈已经踱步许久、赶去上学的学生早已出发、小商小贩的叫卖声不绝于耳。
如今，新开业的淘菜菜小店，将为社区带来新的“烟火气” 。
9月14日，阿里社区电商首家“淘菜菜小店”落地湖南长沙，其与普通社区便利店的不同之处在于，淘菜菜小店不仅销售日用百货，还提供收发快递、饿了么外卖配送等服务。
与此同时，阿里社区电商官宣品牌升级， “盒马集市”和“淘宝买菜”整合为“淘菜菜” 。据地歌网了解，这是阿里社区电商成立以来的首次品牌升级。
淘菜菜是什么？“淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务；同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。 ” 淘菜菜负责人戴珊说。
要做到“实惠好货”“帮农民增收” ，平台就要持续改造商品流通链路、深化“源头直采”；要提供“便利服务” ，平台就要强化履约建设，做好对中心仓、网格仓的管理。
只不过，落实上述任务，谈何容易？
自今年3月以来，阿里社区电商已经在新赛道行进半年有余，期间竞争选手众多，烧钱补贴的战火越燃越旺，规模超过曾经的外卖大战、打车大战。
一时间，新监管政策的出台，让社区团购补贴迅速降温，行业迅速出清，留在牌桌上的玩家，也在供应链、履约和运营端展开鏖战。
当如火如荼的商品补贴“偃旗息鼓” ，社区电商行业的新竞争点何在？阿里“淘菜菜”又将如何修炼自身功夫，应对正在进行中的鏖战？
小店故事
中国上百万的“夫妻档”小店背后，隐藏着多少故事？
作为阿里社区电商首家“淘菜菜小店”的店主，牛志芳表示，原先小店只是售卖日用百货商品，现在，这间60平米的小店既是自提点，又是直播间、充值站、公益角……
淘菜菜小店不仅是社区里的便利店，还能提供快递收发服务，并且会举办相应的社区公益活动，包括教老人使用智能手机、花艺和茶艺教学等。
淘菜菜店内一览

“一店多能” ，牛志芳说。
自兴盛优选诞生以来， “新三团”“老三团”均采取团长分佣制，宝妈、小店店主等申请成为社区团购团长后，可享受商品销售额的佣金，比例约为10%-15% 。
但如今，主流社区团购平台的团长佣金一降再降，甚至有团长高呼：“每单分我2毛钱，佣金抵不上塑料袋钱。 ”
阿里社区电商则另辟蹊径，赋能小店店主。而淘菜菜小店之所以能实现“一店多能” ，源自于其和阿里整个零售体系的深度融合。
对此，淘菜菜商品运营负责人陈彤彤介绍称，现阶段的淘菜菜团长，有30%-40%来自零售通小店；零售通体系中有50%-60%的小店，成为了淘菜菜团长。
“商品上，尤其是大快消板块，淘菜菜和零售通商品重合度非常高。 ”陈彤彤称。
除此之外，淘菜菜小店背靠阿里生态的“N盘货” ，上线“云货架” ，接入盒马、数字农业的生鲜，大润发的商超百货、淘特的日杂厂货等，提升sku数量和品类。
“云货架”的落地，为小店带来实打实的提升。
位于山东济南西营镇大南营村的钰萌小店，在今年3月成为淘菜菜自提点；过去，店主每次只能去镇上进货，品种有限；现在，淘菜菜的“云货架” ，让村民能在家门口买到榴莲、山竹、晴王葡萄等水果。
过去，村民想买这些水果，只能去2公里外的小镇超市，或参加每5天一次的赶集；今天，村民只需要出门步行15分钟自提，就能吃到村里少见的果蔬生鲜。
变化是显而易见的，有数据显示，近半年接入淘菜菜的小店，综合收入提升了30% 。
在国内，类似钰萌小店这样的“夫妻店”超过600万家，其是零售渠道的生力军之一，但夫妻店也面临缺乏品牌效应和抗风险能力弱等问题。
相比之下，新三团采取团长分佣模式扶持小店，但在单量稳定之际，平台便逐步调降平台佣金；而阿里淘菜菜则选择开放阿里的品牌、商品和服务体系，赋能和升级小店，原先单调的“自提点”摇身一变，成为社区综合服务站。