阿里文娱|阿里文娱再收敛 it|ssg|停车场|业务|pc|架构|变革

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图片来源@视觉中国
文丨巨潮商业评论，作者丨荆玉，编辑丨杨旭然
继今年2月关停虾米音乐之后，阿里巴巴（NYSE:BABA）的大文娱版图进一步收缩。
9月23日晚，芒果超媒（SZ:300413）发布公告称，“公司第三大股东”阿里创投拟将其所持芒果超媒9364.79万股份（占公司总股本5.01%）对外协议转让，转让完成后，阿里创投将不再持有任何公司股票。
自去年12月“联姻”还不满一年，阿里与芒果闪婚又闪离的“神操作”让不少市场人士费解。除了未到退出承诺期，阿里创投在此次交易中可能浮亏超过20亿元（如果以当前价格出售）。

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芒果超媒股价表现（2020年1月至今）
阿里多次被外界评价缺乏文娱基因，在优酷、虾米经营上的败绩，对光线传媒、华谊兄弟、万达电影投资的失利似乎都在印证这一判断。更有甚者如美团王兴就曾表示，阿里放弃大文娱已经是倒计时的事情。
如此着急忙慌的撤离芒果是否意味着阿里要进一步退出文娱业务？
目前还很难做出这样的结论。不过，在疫情影响、政府监管和短视频等新形态崛起的大背景下，整个文娱产业确实正在“寒冬”当中。
此时阿里文娱版图的收缩，也许未必是件坏事。
01、闪婚闪离背后阿里入股10个月以来，并没有对芒果的电商业务带来明显的协同和提振效果。
阿里创投此次“割肉退场”的结果令人意外，有不少猜测认为来自监管压力或者芒果另有“新欢”。
但在商言商，阿里的入股，并没有给芒果带来多少战略协同效应和资源支持。两者的合作，没有起到1+1＞2的效果。
2020年9月阿里创投入股时，芒果超媒正因《乘风破浪的姐姐》等节目的热播风头正盛。彼此芒果的市值超过千亿，并超越了爱奇艺成为中国“在线视频第一股”。

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彼时阿里的入股也被期望为芒果的发展“锦上添花”。
《乘风破浪的姐姐》播出之际，芒果超媒也在寻找新的业绩增长点，其上线了电商购物平台“小芒”，该平台被认为是芒果的“第二增长曲线”。阿里的入股被寄希望于两者协同，为芒果电商提供资源支撑。
阿里入股后，芒果超媒股价持续上涨。今年1月，芒果的市值最高达到1637亿元，阿里的持股也一度浮盈20多亿元。
但好景不长。今年以来，政府启动了“清朗”系列专项行动，整治娱乐圈及“饭圈”乱象，堪称“史上最严”，对娱乐业和流媒体行业上市公司股价造成一定冲击。
在此期间，“湖南卫视相关主持人收取粉丝礼物”舆情发酵；田源、钱枫等芒果艺人被曝出艺德问题；芒果台综艺《明星大侦探》引领的剧本杀风潮被官媒点名批评等。芒果也难以独善其身。
此外，阿里入股10个月以来，并没有对芒果的电商业务带来明显的协同和提振效果。财报显示，今年上半年，芒果的内容电商业务实现收入9.31亿元，同比还下滑了2.36%。
迟迟看不到电商协同效果的投资者自然选择用脚投票。自今年1月创下市值新高后，芒果的股价在震荡中大幅下滑，距离最高点已经腰斩。
阿里在帮助视频平台变现方面被证明作用有限。其实同样作为长视频平台，背靠阿里的优酷都尚未解决变现的难题。且外界多质疑阿里将优酷作为流量入口，而对内容建设有所忽视。
优酷的市场地位也在下滑。据晚点LatePost消息，今年8月，B站的日活跃用户已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。有媒体指出，长视频平台“优爱腾”三足鼎立格局或将被打破。
02、“寒冬”延续阿里大文娱涉及的主要领域在近两年几乎是无一例外地受到外部环境冲击、陷入到“寒冬”当中。
芒果和优酷的处境并不是个例，在疫情影响、政府监管和短视频等新形态崛起的大背景下，整个文娱产业都不太景气。
虽然“割肉”芒果令人意外，但整个文娱版图的收缩则是情理之中。
据统计，2011年至2020年，阿里巴巴在国内累计投资了数十家文娱类公司。其中影视娱乐类的包括华谊兄弟、万达电影、光线传媒、优酷、灿星文化等；音乐类的如网易云音乐、天天动听等；长视频平台包括优酷和芒果超媒。
这些领域在近两年几乎是无一例外地受到外部环境冲击、陷入到“寒冬”当中。此时退出，或许可以堵住出血点，规避潜在风险。