淘宝|没有微信拉偏架，拼多多能赢阿里吗？徐直军|欧拉操作系统|openeule

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编者按：本文来自创业邦专栏派财经，作者：王飞澍，编辑：派公子，图源：图虫。
在微信上逛淘宝，中国互联网史上最具标志性意义的一幕终成现实。
9月17日，随着腾讯“关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明”的发布，宣布微信将落实“以安全为底线”的互联互通。这意味着，用户终于能够在最新版微信中访问淘宝、抖音等外部链接了。不过，腾讯同时称，微信的外链管理措施将分阶段分步骤实施，而即日起开始执行的第一阶段将允许用户在一对一聊天场景中访问外部链接。
在这一次世纪大和解中，最受益的莫过于阿里系电商群，而最失意的莫过于生长于微信生态之中的拼多多、微盟等电商群体。事成定局，广受关注的拼多多将在多大程度上受此事件影响？“后来者”阿里，又将与拼多多擦出怎样的火花？
阿里“错杀”微信“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”
2013年11月22日，用户在微信中点击任何淘宝链接，都会被淘宝强行导向手机淘宝的下载页，这一天，也被认为是淘宝封杀微信的开端，至于原因，手机淘宝的解释是为了消费者的安全：“大量用户反映，通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店，掉入钱物两空的陷阱，有的用户还误入钓鱼链接，支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗空，威胁了消费者的个人隐私和安全。”
值得一提的是，彼时阿里巴巴移动端商品交易额只占总交易额的15%，这种对手机应用的“绑架式推广”从阿里角度而言无疑是有意义的，但如此一来微信就成了手机淘宝的无偿推广渠道，而且还背负了“不安全”的恶名。
当然，腾讯也非善善之辈，早在2013年7月份，其就在微信营销账户限制等问题上与阿里龃龉不断。此次封杀之后，腾讯迅速反制——停止将淘宝相关链接导向淘宝网站，代之以直接提示用户，要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。
阿里之所以对微信祭出封杀大招，很大程度上是希望自己能够把控流量“吃独食”。
早在2008年，百度曾经上线名为“有啊”的购物网站，而就在上线前夕，淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫，理由则与封杀微信时类似：“很多不良商家通过商业手段优化了搜索结果，获得较高排名骗取消费者点击，我们屏蔽了某些不良搜索，也是对买卖双方负责。”“没了不良搜索，更有利于电子商务健康发展”。
经过这次封杀，作为中文第一搜索引擎的百度，彻底与海量的淘宝电商流量分道扬镳，最终导致在百度广告体系内，医疗、本地服务和教育成为大头，而非谷歌广告体系内的零售业独占1/3的格局。
封杀微信，阿里自然也是出于此番考虑，而在此之前，阿里巴巴就已经封杀了购物分享网站美丽说和蘑菇街。至此，阿里封掉了几乎所有的外部流量——搜索、导购、社交，卖家可供选择的推广手段越来越少，最终只剩下向阿里巴巴购买流量这一条路。
然而，让阿里没有想到的是，当年仅有3亿用户的微信此后竟然成为了10亿级别的流量巨无霸，更没有想到的是，在其流量体系内部，依靠微信自家生态，竟然生长出了拼多多这一电商后浪。一时间，阿里有种前路被封、追兵迫近的紧迫感。
海豚投研最新统计数据显示，拼多多活跃买家数从2020年四季度开始超过阿里，截止2021年二季度末，拼多多年度买家数已达到了8.5亿，超过淘宝天猫的8.28亿；净增方面，拼多多二季度新增2600万，超过了阿里同期1800万的用户净增。
另一边，《中国互联网络发展状况统计报告》则指出，截止今年6月份，我国网民规模已高达10.11亿，普及率达到71.6%，因此，微信打通还能让阿里获得接近2亿的用户量，这对于陷入增长瓶颈的阿里来说无疑是一个巨大的诱惑。
实际上，为了获取流量，财报数据显示，阿里过去几个季度的获客成本都是行业的最高水平。可以说，社交流量对电商业务的作用有多重要，阿里对微信就有多垂涎。因此，在今年早些时候，阿里旗下淘特、闲鱼等产品纷纷传出申请微信小程序的消息，足见阿里对于微信流量的渴望。
然而，从2013年到2021年，8年间腾讯与阿里都将对方置于自身流量体系之外，无形的铁幕将中国互联网一分为二，最终，也只是落得个两败俱伤，真正受损害的还是亿万用户。因此，在2021年7月份，工信部启动了互联网行业专项整治行动，屏蔽网址链接被列入重点整治的问题之一，双方紧闭的互联大门才缓缓打开。