在天猫上，不仅博物馆活了，老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式，获得更多年轻人喜爱。早在2017年，北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”，被网友称为“最有范儿的糕点”。数字显示，过去一年有6个北京老字号在天猫成交额破亿。
近年来，天猫还专门推出扶持措施，降低创新创业门槛，成为国货品牌孵化与成长的第一平台。
“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”，北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松表示，文博文创产品的开发与推广，既有助于促进经济升级转型带动国货发展，也能有效传承弘扬优秀传统文化，让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国，不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛，更有领先的科技创新作为重要支撑，北京文创科创深度融合发展，北京有条件有能力进一步拥抱数字经济，摧生新业态新消费，让新文创焕发更大的新活力。 文/北青-北京头条采访人员 李佳

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