第一财经|别天真了！网红概念救不了起步股份基本面

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A股网红经济概念股似有卷土重来之势。
在将炙手可热的快手带货主播辛巴（本名辛有志）招致麾下后， 9月17-18日，起步股份（603557.SH）股价录得两连板，创下逾半年以来的新高。
近日，起步股份公告称，公司控股股东香港起步国际集团有限公司（下称“香港起步”）拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司（下称“辛选投资”）、张晓双各转让公司5%的股份，总对价4.32亿元。

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今年5月中旬开始，多家上市公司纷纷宣布与“带货网红”合作，把概念题材推至市场风口。资金乘势“兴风作浪” ，抛弃个股基本面追涨。个股一度出现了沾网红即涨停、股东忙套现的现象。
“上市公司业绩每况愈下，联手网红直播并不会成为‘良药’ 。半年报的披露揭开了网红概念股的业绩‘真容’ ，这些不具备长期成长逻辑的题材股，迅速遭到资金抛售。对于此刻入场做直播的上市公司，究竟是为拓展业务营销渠道，还是资本运作，是投资者需要多方考量的重要因素。 ”一位上海公募基金经理对第一财经采访人员表示。
“快手一哥”入驻A股
根据公告，香港起步将其持有的起步股份10%股份以9.162元/股的价格，分别向辛选投资和张晓双转让2359.80万股，分别占公司总股本5% ，交易总对价为4.32亿元。

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本次股权转让完成后， “辛巴系”将成为公司第二大股东，香港起步持有公司1.94亿股，占公司总股本的41.19% ，仍为起步股份的控股股东及实际控制人。
天眼查数据显示，辛选投资成立于2020年4月，实际控制人为辛有志，持股95% 。据了解，创始人辛有志2020年度单场直播销售额破12.5亿，刷新了行业单场直播带货销售记录。其个人快手平台粉丝突破5800万，也成为快手粉丝量排名第一的主播。
“快手一哥”绑定起步股份被市场资金“解读”为利好。但起步股份的基本面却不容乐观。
资料显示，起步股份于2017年上市，公司的主营业务为儿童服饰、童鞋等。上市次年开始，公司的盈利情况便急转直下。 2018年、2019年，起步股份分别实现营业收入13.98亿元、15.23亿元；实现归母净利润1.81亿元、1.42亿元，分别同比上年下降7.05%、21.13% 。
进入2020年，起步股份业绩下滑的态势并未得到改善。今年上半年，公司实现营业收入5.60亿元，同比下滑22.03%；实现归母净利润6609.13万元，同比下滑38.15% ，扣非后归母净利润同比大幅下滑五成。经营活动现金净流出2.7亿元。