|你用的洗发水，是国产的吗？国产洗发水之“殇”

窈窕淑女，君子好逑。
翩翩少年，卿心漪涟。
爱美之心人皆有之，而一个人的气质，除了五官外，头发起到了至关重要的作用。这也就让洗发水成了俊男靓女们“追逐的战场”！

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也许你不知道，中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，目前有超过 2000个洗发水生产商，市场上的洗发水品牌将近4000 个。
再加上近年来还不断有新的选手入局，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量超过 500 亿人民币的洗护发产品市场，其中洗发水贡献占比超过了80% 。
悲哀的是，在这个竞争日益激烈的中国洗发水市场，外国的洗发水品牌逐渐占了上风，拥有了70%以上的市场份额，虽说原因让人特别地无能为力！
但还是想问一下，你用的洗发水，是国产的吗？
壹
在日化产品中，洗发水属于毛利润较高的产品，往往是各大企业的现金牛（现金牛，来自于波士顿矩阵模型，指那些在成熟市场已经取得可观市场份额，利润丰厚稳定的公司业务），也就自然成为竞争尤为激烈的战场。
2000年到2005年前后，琼瑶剧火遍中国大江南北，而随之爆火的还有国产洗发水品牌。可以说，那是国产洗发水的黄金时代，是国产洗发品牌最辉煌的时候；

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当时每天出现在各大电视台的洗发水品牌大概有四十个之多，除了宝洁和联合利华旗下的几个品牌，几乎都是国产品牌。
虽说国产洗发水品牌在21世纪初期迎来了百花争艳的市场格局，可惜好景不长，国产洗发水品牌繁荣之后，受到了外资洗发品牌的强势攻击。
在宝洁、联合利华等巨头重夺优势的时候，国产品牌就开始面临巨大的困难。一些国产知名品牌一步步被国外公司收购，开始走下坡路，渐渐地被市场所遗忘。
如今再逛商超你会发现，拉芳、蒂花之秀等老牌国产洗发水难觅身影。
实际上，今年上半年，多个曾经家喻户晓的国产洗发水品牌业绩低迷，因“爱生活爱拉芳”被消费者熟知的拉芳家化营业收入同比下降；“防脱救星”霸王净亏损超500万元；拥有知名品牌“蒂花之秀”的名臣健康收购游戏公司“自救” 。
国产洗发水产品为何难受消费者喜爱？在洗发水市场竞争激烈的今天，国产洗发水品牌还能东山再起，获得市场的一席之地吗？
贰
曾经家喻户晓的国产洗发水产品卖不动了吗？
根据拉芳家化公布的半年报，拉芳家化营业收入约为4.04亿元，同比下降11.79% 。其旗下知名品牌拉芳、美多丝实现营业收入为3.15亿元，同比下降9% ，占整体营业收入的比重为77.95%；雨洁、圣峰等其它品牌实现营业收入为0.89亿元，同比下滑20% 。