文化|四川文化IP刷屏暑期的背后，是城市“文化芯片”新生态的崛起( 二 )

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此外，四川省的眉山市东坡区，凭借当地“苏东坡故乡”独到的人文优势，打造东坡城市超级IP，通过城市超级IP模式让城市文化更有内涵、更有灵魂，赋予东坡文化新的活力，未播先火，已获得了众多企业的青睐。

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事实上，城市IP化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市超级IP是自我创造的需求，同时刺激和驱动创意产业服务外包需求，最终推动城市文化产业发展。文创产业正是靠打造IP，创造自我需求，把传统产业与文化创意紧密结合在一起。四、统一输出文化符号，推动文化资产增值城市通过打造属于自己的超级IP，就可以把IP形象植入和应用在平时行政事务当中，如城市导视系统、城市宣传系统、市政公共设施、IP主题党建、景区景点等各种类型推广应用，以统一的文化符号，对外输出城市形象，构建专属的公共知识产权体系。近几年，文娱产业成为大众消费的重要出口，产值快速增长，知识产权创造财富已经成为共识。一个超级IP不但可以深化品牌，还能创新商业模式，实现文化资本的利润最大化，无论对于IP版权方还是投资方来说都是共赢的局面。

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与此同时，传统的宣发费用变成内容制作费，通过对IP统一的开发、运营、包装和售卖进行产业链延伸和商业生态圈建设，让知识产权在深度开发中实现增值，文化产业的资产价值也将越推越高。通过文化资产的增值，可以提升城市竞争力，盘活城市资产。五、推动超级IP产业链为城市商业升级以城市文化为核心，对超级IP的深度开发，可以构建各种产业链，推动IP的广泛应用，形成持续的文旅产品，如IP主题酒店，IP主题餐厅，IP主题文旅衍生品，IP乐园，IP公园，IP体验馆等各种商业体，为粉丝提供特色服务，以此打造一个超级IP之城。城市IP是在软实力上塑造城市形象，获得知名度和美誉度，在硬实力推动城市产业经济的发展。因此，城市超级IP打造的核心思路是对城市精气神的凝练，是对城市物质文明、精神文明、政治文明、社会文明、生态文明的升华,决定着城市的发展,影响着城市的未来。

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