文化|四川文化IP刷屏暑期的背后，是城市“文化芯片”新生态的崛起

中国专业的城市超级IP运营商——功夫动漫董事长李竹兵在去年举办的城市超级IP峰会上提出一个全新的概念：“超级IP产业就是未来中国的文化芯片产业。”随着IP概念逐渐深入人心，IP已成为国内一种新兴的经济模式，赋予了城市全新的发展模式和城市形象，为城市的创新发展注入全新的活力和取之不竭的动力，俨然成为国内城市了一个重要的经济载体。而在国家提出2035年要建成文化强国的远景目标之后，以文化IP为核心的城市超级IP产业迎来了一波发展热潮，正在深刻地改变着城市。

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文化对于一个民族来说是精神之根，对于一个城市来说则是活力和灵魂。在数字化时代，芯片是信息传播的基石，而在城市超级IP时代，“文化芯片”则是中华文化实现创造性转化、创新性发展的“助推器”。事实上，城市超级IP就是在打造城市文化芯片。那么，城市超级IP能为城市带来什么呢？一、推动城市核心文化全球推广当前，以城市名片为主的传统城市推广方式虽然能够在一定程度上打造城市形象，但在传播路径上存在城市文化焦点过于分散、无法形成一套系统的IP产业链、无法统领产业发展、难以形成超级IP产业集群效应等不足之处。现如今，软性粉丝推广经济+全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势。

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例如，四川省自贡市联手功夫动漫打造城市超级IP《时空龙骑士》，聚焦自贡“恐龙之乡”这一文化核心，融入自贡特色的建筑、美食、民俗等城市文化元素，通过包括央视在内的主流电视媒体的轮番播出，以及线上线下多方位的超级IP营销，则让自贡的城市形象有了质的飞越，人们通过自贡恐龙文化而重新认识了自贡城市的多彩魅力。

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截止目前已于越南360tv电视台、泰国TOONEE平台、台湾MOD、MYVIDEO火热上线，还将陆续在马来西亚、美国、加拿大、澳门以及独联体8个国家等国家和地区播出。随着功夫动漫推动自贡城市超级IP《时空龙骑士》走出国门，面向海外多个国家播出，自贡城市文化形象传播到全球，为自贡带来了更加广泛的知名度。这其实就是IP的力量和影响力。二、推动文化传承创新，提升文化软实力以文化吸引力、感召力和文化创意产业竞争力为主要标志的文化软实力，是国家软实力的核心因素，是城市综合竞争力的重要组成部分。

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“坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”正因如此，文化越来越成为国内城市间经济良性竞争的“角力场”。中国是有着五千年文明史的古国，可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀。西游记、封神榜、齐文化、汉字文化、弥勒文化等等，这些取之不尽的IP资源也预示着，中国城市超级IP市场所拥有的巨大潜力。

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此外，在二次元影响下长大的90后、00后正在逐渐成为消费的中坚力量，加之国潮兴起，始于文化、忠于原创的国漫拥有一大批拥趸，也成为城市超级IP文化创新的动力。因此，以文化IP为核心的文化创意产业，正在以其强大的创意设计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，是提高城市综合实力的“助推器”。三、推动文创产业发展，助力当地经济打造城市IP的目的是要带动地方产业的发展。通过塑造具有引爆性的城市超级IP，促进文化旅游的发展，同时大力发展当地文化创意产业，短时间内聚集人气和流量。充分利用城市IP所获得的关注度和流量，吸引相关产业的项目投资，联动一产、二产、三产的融合发展，真正有效地促进当地经济、社会、文化各领域走向高质量增长。【 文化|四川文化IP刷屏暑期的背后，是城市“文化芯片”新生态的崛起】

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以功夫动漫打造的三个四川超级IP为例，一个是四川省的自贡市，打造中华恐龙超级IP《时空龙骑士》，同时把井盐、彩灯、美食等当地城市名片融入进去；另外一个是四川省的德阳市，围绕当地三星堆遗址打造中华文明超级IP《三星堆·荣耀觉醒》。这两个城市超级IP项目随着持续热播，圈粉无数，动画IP授权业务、周边产品等也受到各行各业的热捧，迅速带动了当地地方产业的发展壮大。