剃须刀|小米的模仿者黯然倒下：卖1台亏1台，品牌就连名字都没有被人记住 iuni|金立|小米科技

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前不久，知名的调研机构IDC预测显示， 2020年全球智能手机出货量将同比下滑11.9% ，智能手机行业的寒冬似乎已经到来。近十年里有许多手机品牌消失在我们眼前，包括有大可乐、乐视手机、尼彩、金立等等。除此之外，还有今天要给大家介绍的iuni手机。
现在说起iuni手机，估计认识的人已经不多了，或者可以说根本没被人记住过。这是因为该品牌从成立到消亡只走过短短3年。
这里给大家做个简单梳理， iuni手机是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机品牌，大概在七年前所成立的。品牌名字的含义是i am unique 。作为第一批的互联网手机品牌，该品牌最初走的是极致性价比的路线，是小米模式的模仿者之一，喊出的口号是为“有品青年”带来全新的移动生活体验。

iuni手机背后的金主是曾经的国产手机巨头金立，先后打败天语、波导、夏新等多个品牌，连续多年蝉联国内销量冠军。鼎盛时期，金立甚至能在国内市场上与三星、诺基亚等巨头相媲美。在国际市场上，出货量位居行业前列。
要说， iuni手机背靠金立，共享供应链、社会服务渠道，有着不错的开局。据了解，其创始团队是由从各大知名互联网走出来的创业者组成，在产品设计ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等领域有着丰富的经验。
公司成立没多久，基于要为消费者带来全新移动生活体验的理念，品牌陆续推出了几款很有个性的产品。前几年，市面上大部分手机还只是用塑料机身，而iuni手机率先使用了全金属的机身外观设计，同时在硬件配置上下了一番工夫，再加上极致性价比的打法。产品推出后，确实受到一些数码爱好者的关注。

在行业里， iuni率先在产品上引入2k分辨率屏幕，并搭载骁龙801处理器， 1300万像素后置摄像头， 3000毫安时容量的电池。那个时候，同行业的2K分辨率产品价格基本在三千元以上，但iuni却只需要两千元，在价格方面极具优势。

遗憾的是，极致性价比的打法虽然推高了声量和市场的好感度，但这基本是赔钱买卖，卖1台亏1台。虽然能凭此在短时间获得关注，但在现金流跟不上后，经营就是个很大的问题。

除此之外，母公司金立对iuni多多少少有干涉。据相关媒体报道称，一旦公司业绩不行，金立就会要求更换人员管理。频繁换帅带来什么结果？直接导致IUNI产品定位不清晰，甚至混乱不堪。产品定位从“有品青年”到“女性手机” ，再到“纯简白” ，频繁更换，不仅令消费者不解，连自家员工都不知道要造怎样的产品。这样一来，要想在竞争激烈的市场中分一杯羹基本不可能。

而压垮骆驼的最后一根稻草，是iuni现金流不足，金立没有能力再投钱。再加上公司拉不到其他的资金，无奈之下，只能黯然离场。在后来的发展中，金立“自身难保”逐渐走向了没落。连自己的经营都不行，更别说投别的手机品牌了。
有媒体人士分析指出， 5G时代的到来，国内乃至全球智能手机市场竞争势必愈发激烈。而在这个过程中，极致性价比的打法已经越来越不吃香，都在往中高端方向发展，旨在提高品牌溢价能力。也就是说，各大手机厂商的未来的竞争会落在核心技术的竞争上，而不是继续往低价泥沼中深陷。