游戏咸谈|以独特的气质脱颖而出——浅谈《明日方舟》的异军突起之道

如今的国内手游市场，竞争激烈，风起云涌。你方唱罢我登场，弄潮儿常有，而常青树不常有。《明日方舟》自去年5月1日公测以来，已经走过了一年多的时间，热度依然不减。作为一款并非出自国产手游两巨头的产品，从立项时的籍籍无名到公测时的惊艳登场，到如今的持续了一年有余的出色表现，《明日方舟》是如何做到异军突起的呢?

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《明日方舟》
其实，这个问题的答案可以用两个字简单地概括——气质。《明日方舟》之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出，与其独特的气质有着密切的关系。一、高冷不媚宅的“人设”
【游戏咸谈|以独特的气质脱颖而出——浅谈《明日方舟》的异军突起之道】《明日方舟》在其诞生伊始，其市场定位无疑是十分明确的——投身目前已是“红海市场”的二次元细分品类。二次元细分品类，在三、四年前还称得上是一片蓝海，海阔凭鱼跃。但随着各方资本尤其是两大手游巨头的纷纷入场，目前的二次元手游已经数不胜数，曾经的“蓝海市场”如今已经变为瞬息万变、竞争残酷的“红海市场” 。如何在浩如烟海的同类产品中首先获得玩家的青睐，就成为了无数开发和运营团队首先要面对的问题。
事实上，手游和人一样，想要给他人留下深刻的印象，就得有一个独特的“人设” 。否则，在茫茫人海中，凭什么让别人记住你呢？然而，大多数二次元手游的开发团队，都存在一个思维定势，那就是对他们想象中的二次元玩家群体采取投其所好的策略，这实际上与外界对二次元玩家的刻板印象有直接关系。因此，很多二次元手游都选择了媚宅的人设，将游戏的画风设计得非常香艳，充满“福利” 。这种对二次元玩家审美的刻板化印象其实并不是获得玩家们认可与青睐的财富密码，反倒促成了大量二次元手游在画风乃至气质上的趋同。这就是二次元手游普遍媚宅而带来的同质化困境。

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《明日方舟》的部分人物立绘
《明日方舟》则独树一帜，它在这个问题上显然有着清晰的思路，那就是走一条与之反其道而行之的路——高冷不媚宅。从画风上看，《明日方舟》的画风偏高冷，色调冷峻。从游戏中的人物形象上看，对于后来推出的少数皮肤暂且不论，《明日方舟》的人物立绘大部分都是偏向禁欲系的审美风格，着装也大多是相对保守的风格，刻意去打“福利”擦边球的现象在这里基本上不存在。这样的设定，一方面与游戏本身带有些许末世情结的科幻故事内核相契合，另一方面也凸显出《明日方舟》与众不同的高冷不媚宅的独特“人设” 。二、对品质的追求，让气质的塑造由表及里