机器|今年618，赢家竟是直播间里0.01元的大肚杯！厂家接单赶工到机器报废带货|罗敏|抖音

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今年618大促开启前期，坐拥5000万粉丝的抖音博主广东夫妇，在直播间推出100万个大肚杯0.01元抢购活动。顿时，一波大肚杯抢购热潮汹涌袭来。
“抢到大肚杯了吗？”
“抢到了！还有最后1000个，快去！”
【机器|今年618，赢家竟是直播间里0.01元的大肚杯！厂家接单赶工到机器报废】火爆的不只是这一个直播间。整个5—6月，在各大带货直播间里，每天都在重复上演着蹲点、抢购、付款的情节。

近乎免费的价格，超大容量的造型，让大肚杯风靡全网。 95后齐玉（化名）向记者表示，她先后在董先生、广东夫妇、陈三废3个抖音平台直播间里，成功抢到了12个大肚杯。 “但这个数量，还不算多。我身边有朋友抢到了20个，都挂到二手平台上卖了。 ”她说道。
大量订单需求，不少工厂为此加班加点。 6月16日，有杯业厂家向记者直言，为了在几天内完成赶制8万个大肚杯，机器都报废了两台。 “以往厂里从来没有过这么多的大肚杯订单。 ”
“这个月才过半，我们就已经接了100多个大肚杯订单，以前一个月最多才60多单。 ”同日，浙江某杯业工厂员工林森（化名）告诉记者，其中最大的订单是超过20万个大肚杯。
带货博主在镜头前卖力吆喝白送的福利，厂家接单到机器报废，随后大肚杯又回到二手平台流通， 0.01元大肚杯风靡全网的背后，藏着直播带货行业“卷”到赠品的拉新压力。

大肚杯狂欢
“这个6月实在太疯狂，最大的订单全是大肚杯，都是直播间商家下单的。 ”林森说，大部分客户是通过打电话或者在阿里巴巴平台下单，也有一些同城的商家会亲自来厂子里下订。
林森所在的工厂有12台机器，每台机器1天能生产4千个大肚杯，每天有接近5万个的产能。高效率的生产，让工厂接到了更多订单。
“8元一个的大肚杯，直播间一般都是按天数下单，单日数量大概在5千到1万个之间，当天就能抢完，所以不少客户会一连下3～5天的订单。 ”林森告诉记者，这个月最大的订单是每天8千个，客户直接给了1个月的钱。
实际上，近两年受疫情影响，林森工厂订货量大减，甚至出现货物滞留，被合作商取消订单的情况，生意一度惨淡。
“不过今年这种情况好多了，感谢大肚杯吧。 ”林森笑道。
部分经销商也看到了大肚杯的热度。
一名在广东经营日用品的经销商向时代周报记者表示，在看到大肚杯火了之后，她向工厂购入6千个大肚杯，现在已全部卖出。 “进货价是7元一个，但我卖出去是8.5元一个，小小赚一笔差价吧。 ”
通过在工厂、经销商购入大肚杯，短视频博主们纷纷开启直播间抢购活动。庞大的数量，低廉的价格，成功触发消费者的“薅羊毛”心理，无数网友加入到这场大肚杯的疯狂抢购当中。
截至6月17日，在小红书上关于“大肚杯怎么抢”已有600+篇笔记，比如，要提前进入购物车，一看到“去抢购”标志亮了就使劲点等等。
社交平台上，有网友表示已在多个直播间内相继抢到的20～30个大肚杯，也催生了大肚杯的二次倒卖。某二手交易平台上，不少用户抛售从直播间抢购的大肚杯。其中，有交易链接的想要人数307人，浏览量高达9000 。

直播间卷到赠品
大肚杯并非是电商平台直播间首次低价抢购的商品。早在之前， 1元烤箱、1元可乐、0.8元三包抽纸等促销活动就在直播间盛行，目的也很明确：低价拉新，引流变现。
今年的电商大促，被称为“最难618” 。一方面，由于疫情，消费者、商家、平台三方受限于物流、供货的不确定性；另一方面，头部主播接连退网，令618的抢购热潮一降再降。
不过，少了头部主播的流量压制，也让不少中腰部甚至腰部以下的主播得以崭露头角。
眼下最热，莫过于由教育培训机构英语老师们组成的东方甄选。飞瓜数据显示， 6月10日新东方直播东方甄选直播间当日销售额飙升至近1500万，是前一天的4倍有余。