玩家|创意营销这一块，B站游戏从没让人失望过二次元|游戏|刀剑神域

12年的桐人和亚丝娜、13年的调查兵团、14年的栗山未来、15年的金木……

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二次元流行文化年代记
漫展COS热门角色向来是二次元流行文化的风向标，其中又以2012年开播的《刀剑神域》最具代表性。
超过2600万原著小说发行量，和系列动画过10亿的全网播放量，让无数人对其构筑的幻想世界“艾恩葛朗特”心生向往。之后2018年《头号玩家》在中国拿下13亿票房，到如今Metaverse概念风靡业界，无一揭示着虚拟世界的无穷魅力。
在6月9日这一天，玩家离虚拟世界又近了一步。
当天，《刀剑神域》原著游戏“制作人”茅场晶彦，空降上海、广州、成都三大城市线下楼面广告，正式对玩家发出“死亡宣告”。以出乎意料的形式，宣布由B站游戏独家代理的刀剑神域正版授权MMORPG手游《刀剑神域黑衣剑士：王牌》，正式启动全平台公测。

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那个无数粉丝心心念念的世界，真的回来了。
忠于原著，敢于创新：好内容是传播的前提
作为中国大陆地区首款《刀剑神域》MMORPG手游，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》对一直等待的粉丝的意义不言而喻。
该作与常见的二次元+卡牌搭配不同，得益于背靠业内老牌实力厂商，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》MMO玩法成为其最具标志性的特色，一方面能令二次元玩家耳目一新，另一方面也能照顾到非粉丝用户，扩大产品的受众群体。
为了贴合IP特质，开发团队还新增了开放探索作为“调料”，增加可玩性的同时，尽可能逼近玩家想象中的“艾恩葛朗特”应有的样子。
游戏的场景足以称得上可圈可点，自然流逝的时间，日升日落、月明星稀等变化会直接表现在天空中。玩家在野外探索、城中漫步时，类似小细节无处不能让人感受到世界的鲜活。
任何IP产品第一要务便是还原，同时又需在创新上投入足够功夫超出期待。这一点《刀剑神域黑衣剑士：王牌》拿捏得不错，游戏将动画经典的角色、场景和有代表性的百层地图一一还原，并通过精致的即使演算动画交待故事，进一步烘托代入感。
与原著相近的MMO玩法和开放世界体验，以及游戏中人物既是角色，也是和用户同种身份的“玩家”的奇妙巧合，这种特别的机制无疑赋予了玩家极强的沉浸感。同时在游戏外，官网也通过开放IP站深入营造玩家真正进入SAO世界的仪式感。

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游戏IP站
同时在战斗层面，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也沿袭了原著以武器为职业的设定，直剑、单手锤、双手斧等多种武器适宜玩家探索自己擅长的战斗风格，而丰富的休闲玩法则增添了更多的可玩性。

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贴合IP，创意满分：唤起玩家的真情实感
不难发现，尽管是一款典型的IP手游，但《刀剑神域黑衣剑士：王牌》却并不满足于将自身限制在粉丝群体当中，而是希望拓展更多泛二次元用户，乃至大众玩家。
除了游戏内容，从B站游戏的运营和营销策略也能看出这一点。
作为二次元和年轻用户的大本营，B站为《刀剑神域黑衣剑士：王牌》准备了相当豪华的广告位套餐，首页上几乎你能想到和看到的位置，都被茅场晶彦所“入侵”。

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公测前夕，游戏官方还发布了动画经典主题曲《crossing field》，进一步唤起玩家回忆。“艾恩葛朗特，梦开始的地方”“爷青回”“全体起立”等怀旧情绪饱满的弹幕，证实这一策略的成功。

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而B站游戏账号系统，又给游戏活跃用户提升，创造了平滑的转化过程，对站内用户资源的快速消化，应当已经满足、甚至超出B站游戏预期。
另一方面，对于B站之外的资源，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》同样没有放过。公测当天茅场晶彦空降上海、广州、成都三大城市的营销举动，借助事件营销的话题性，成功勾起了普通受众的兴趣。
在GameLook看来，这也是优秀IP的“任性”。极速膨胀影响力的病毒营销，搭配内容品质上乘、用户生态根基深厚的IP，能在取得快速传播优势同时，有效避免后劲不足的短板，在产品最为关键的初期奠定胜局。