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智能手机市场正值寒冬!由于受疫情影响 , 国内手机市场需求持续疲软 , 再加上产品的芯片、形态、功能没有显著进步或者革新等 , 消费者的换机意愿也比较低 。
根据信通院最新数据显示 , 今年1-4月 , 国内市场手机总体出货量累计8742.5万部 , 同比下降30.3% 。 GfK预测称 , 2022年中国智能机销量将跌破3亿 , 回落到2013年之前的水平 , 并且这种下降趋势在短期的未来可能仍将持续 。
因此 , 在行业表现不佳的情况下 , 以“618”电商大促为关键节点的竞争也日益激烈 , 商家一边是备战清库存 , 一边也在调整过冬的策略 。
618“机海战术”促销
近日 , 各大手机厂商摩拳擦掌 , 拉开了“618”的预热大幕 。
在京东平台上 , 小米、荣耀、OPPO、vivo四大国产头部手机品牌在此次“618”均有降价幅度超千元的机型 。
在几款热门机型中 , 小米11 Ultra(8+256GB)价格降幅最大 , 最初上市价5999元 , 618到手价3699元 , 降幅高达2300元;vivo X70 pro(8+256GB)、OPPO Find X3 pro(12+256GB)、荣耀50pro(8+256GB)几款机型均降价超过千元 , 分别为1100元、1010元及1000元 。
除了老款机型价格大幅下降 , 临近“618” , 许多厂商还在此节点陆续推出新机型 。 6月1日 , OPPO Reno8系列正式开售;5月30日 , 荣耀推出70系列;5月24日 , 小米发布Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+两款新机;5月19日 , vivo正式发布S15系列 。
大幅降价叠加密集推出新机型 , 在业内人士看来 , 这是为清库存开展的“机海战术” 。 在消费者没有换机动力的情况下 , 厂商会频繁推出新机 , 以多型号少库存的方式追求最小风险 , “就像当年的诺基亚一样 , 现在只能‘小步快跑’ , 如果是单型号囤大库存 , 风险太高 。 ”
此外 , 以新品的名义在“618”做“首发降价” , 也更能激发消费者的购买欲 。
值得一提的是 , 受整体消费情绪和环境变化影响 , 今年的厂商集中竞跑区间也将更为集中和内卷 。
另有业内人士指出 , 中国市场今年在2000-3000元价位区间内的竞争将越来越多 , 作为次旗舰价位段 , 这部分的手机产品已经可以满足消费者日常需求 , 而部分此前的高阶用户可能也会有一定的消费下沉到该区间的选择 。
手机消费低迷已成定局
从目前的表现来看 , 国内市场第二季度手机销售承压 , 第三季度预估会回暖 , 但也不会有大幅回升 。
上述人士认为 , 预估618大促期间会带来上半年的销售高峰 , 但整个市场尚不会迅速出现回暖 , 至少要到第四季度才有逐渐回暖的迹象 。 目前仅靠618节点来拉高后续整体的销售转折点 , 还存在一定困难 。
消费遇冷是受一系列因素叠加造成的 。 根据民生证券预估 , 大约在2021年第四季度 , 由于新机发布密集 , 厂商的渠道库存开始囤积 。 到2022年第一季度 , 需求不佳影响下 , 渠道开始去库存 。 到目前为止 , 国内市场仍有去库存的压力 。
【智能手机|手机销量断崖式下滑:厂商618清库存,卖不动谁之祸?】另外 , 智能手机的使用寿命随着技术的发展而不断地延长 。 过去千元价位的国产手机可能用不到1年就会出现卡顿、续航缩短的现象 , 用户为了保证良好的使用体验 , 不得不频繁更换新手机 。 但如今中低端智能手机在使用一两年之后 , 也很少会出现卡顿现象 , 性能基本可以满足日常需求 , 这就导致一部分用户的换机周期被延长 。
值得一提的是 , 5G手机的弱需求也是市场疲软的重要原因 。 到目前为止 , 5G手机在使用体验方面相比过去的4G手机并没有明显的升级 , 而5G手机的价格却因为芯片的因素而出现了一定上涨 。 再加上运营商5G套餐资费高居不下 , 也导致现有的4G手机用户缺乏升级5G的动力 。
总的来说 , 导致今年上半年国内智能手机市场萎靡的原因是多方面的 , 既有大环境因素的影响 , 也和现阶段智能手机产品创新不足 , 缺乏卖点有关 。
供应链陷“砍单潮”恐慌
随着终端市场需求持续下滑、手机厂商备货策略的调整 , 一场供应链“砍单潮”正在来袭 。
SoC、图像传感器、面板等零部件出货量第一季度已经出现“缩水” 。 根据CINNO数据显示 , 第一季度中国大陆市场智能手机SoC出货量约为7439万颗 , 同比下滑14.4% 。 另据群智咨询数据显示 , 第一季度全球手机图像传感器出货量同比下滑约27% , 全球智能手机面板出货量同比下降约12.5% 。
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