|为什么品牌们愿意选择“退役的Uzi”？( 二 )

从电竞职业选手，到B站游戏区up主
【|为什么品牌们愿意选择“退役的Uzi”？】6月5日，入驻B站。 Uzi此次入驻B站。一条1分35秒的视频投稿，截至目前为止，将近800w的播放量， 4.3w条弹幕，将近6w条评论，最高全站日排行第一名，完全显示了UZI在年轻一代用户中的人气。

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“大家好，我是Uzi ，今天我正式入驻B站啦。哔哩哔哩的各位召唤师们，想和我一起组队上分，没事儿聊聊退休生活的，快关注我吧！”
时有趣认为，最近， B站急于「破圈」，一方面，游戏区作为B站的一个大的分区，有如此高人气的Uzi入驻，有利于吸引更多年轻玩家用户，另一方面， Uzi也多了B站上粘性高、互动性强的粉丝群体，是一个双赢的选择！
综艺IP合作，受众关注度高

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6月9日，芒果娱乐《我要这样生活》综艺首秀。近年来各类电竞题材的影视剧作品、综艺热播，让“电子竞技”被越来越多的人所熟识，电子竞技也正在成为一种主流文化。此次Uzi的退役后综艺首秀，也必然会给节目带来一波热度。
其实，无论是商业公司还是游戏官方，都是认准了 Uzi 的价值，这种价值不再拘谨于以一名电竞选手的面目，他变成一种利益的代表，是 Nike 代言人，是微博电竞明星，是亚运会金牌得主，在他身上外界倾注着复杂的期待，有带货能力，有粉丝呼声，甚至有国家情怀。
电竞圈的“黄金时代”依旧精彩
近几年，从电竞入亚再到“IG 夺冠” ，再从多城市建设“电竞之都”到“FPX夺冠” ，伴随电竞产业的不断发展，主流机构和媒体也逐渐开始认可并接纳电竞。电竞圈逐渐进入主流视野，其行业的商业价值日益凸显，电竞圈的营销价值也在逐步凸显。

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对于品牌来说，试水电竞意味着找到了与更多年轻消费者沟通的新形式，而电竞本身也正成为越来越多品牌主营销的主阵地。艾瑞数据显示，预测到2020年中国电竞用户规模将超过4.3亿，中国电竞产业将达到1350亿。大量的潜在玩家有待发掘，他们都是隐藏的消费者。
在品牌赞助上，许多传统体育的合作伙伴顺势入局，比如阿迪达斯、耐克等。耐克是LPL四年的战略合作伙伴，这也是目前电竞与体育品牌最长期的合作。
与此同时，电竞通过自身特点发挥的营销优势，也吸引着更广阔领域品牌的注意。梅赛德斯奔驰从2018年开始成为LPL赛事首席合作伙伴，宝马则选择同全球五支顶尖电竞俱乐部展开品牌合作，中国的S9冠军FPX也在其中。