电子商务|“变味”的618,天猫京东唯品会集体转身,电商风向完全变了

电子商务|“变味”的618,天猫京东唯品会集体转身,电商风向完全变了

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电子商务|“变味”的618,天猫京东唯品会集体转身,电商风向完全变了

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一年一度的电商618年中大促如约而至 , 各大电商平台相继拿出自己的“杀手锏“吸引消费者 , 和往年不同的是 , 今年的618明显有点”变味“ 。

首先 , 今年的618变得更低调了 。 天猫京东不约而同地减少了营销费用 , 曾经铺天盖地的广告不见了 , 实时成交额不见了 , 狂轰滥炸的短信也明显减少 。
前段时间 , 各大互联网企业开启裁员 , 营销部门首当其冲成为了裁员比例最高的部门之一 。 可以说 , 当下的电商企业乃至整个互联网都在转变策略 , 从“广而告之“变成了用商品、服务和性价比吸引用户 。
【电子商务|“变味”的618,天猫京东唯品会集体转身,电商风向完全变了】其次 , 优惠多了 。 各种复杂的优惠卷和玩法明显变少 , 促销优惠力度堪称“历年最低“ 。 比如说 , 天猫跨店”满300减50“ , 并且推出了针对88VIP会员的大额消费券 , 京东则是推出了跨店“满299减50”的优惠 , 有些服饰品牌折扣力度甚至低至五折以下 。
唯品会更加“简单粗暴“ , 沿用了一贯的做法 , 在正品特卖的基础上 , 直接推出专项价格和单品红包 。 也就是说 , 用户都不需要凑单 , 就算一件商品也能获得优惠 。

除了更加低调和玩法大变 , 618最大的变化还是各大电商纷纷开启了线下活动 , 线上线下同步进行 。 唯品会全国几百家线下门店 , 从源头放价 , 用性价比和品质吸引消费者;天猫和银泰百货联手 , 商场服饰和餐饮等全部打折 , 全国60多家门店举行一个月的活动;京东玩得更大 , 和数百万家线下实体店一起实现线上线下同步销售 。

不仅电商企业在变 , 消费者的转变也肉眼可见 。 不冲动消费、不盲目跟风的消费者越来越多 , 理性消费兴起 。 “不买无用的东西 , 只买真正的刚需“正在成为越来越多人的座右铭 。
消费者也不会只“忠诚“于一个平台 , 而是在不同的平台之间对比 。 哪家的商品种类更丰富 , 哪家价格更实惠 , 哪家服务更好 , 活动的力度大不大 , 这些都是影响消费者购物的重要因素 。

总的来说 , 天猫京东唯品会等电商平台正在集体转身 。 电商企业不再一味追求GMV、规模和体量 , 而是开始高质量发展 , 将用户放在第一位 , 不断构建自己的护城河 。 加上消费者也变得趋于理性 , 国内电商市场正在进入存量竞争时代 , 国内消费市场正在进入理性消费时代 。