薇娅|薇娅助播“琦儿”被申请为商标！( 三 ) 电子商务|带货|抖音

更进一步而言，巨头平台们也并不希望与头部网红、机构从合作变为竞争。
在原本的合作关系中，平台们各自所属的头部网红，无疑起到了提升平台用户活跃度与电商 GMV 的作用。
但正如前文提到的那样，头部网红实力增强后，将会扩展至电商供应链，以及更多网红体系的培养上。
这些与电商平台业务重叠的部分，不仅让平台产生了危机感，也让双方的联系不再单纯，而是无形中出现了另外一种微妙的竞争关系。
更有甚者，便会出现头部阵营固化的局面，例如曾经薇娅、雪梨“倒下”后，与李佳琦瓜分淘宝三强席位的，依然是站在“薇娅”、“雪梨”内核之上的代理人们。
不仅如此，在“敌人的敌人便是朋友”的竞争关系下，平台头部主播过于强势，也会成为极具危险性的定时炸弹。
试想一下，如若淘宝平台的头部主播、机构，突然“出淘”到了抖音电商，会是一种怎样的结果。直观来说，必然有一方元气大伤，另一方则实力大增，相对平衡的竞争格局也将被彻底打破。
削弱“一代”、“二代”们在直播江湖中的话语权和影响力，便是较为直观的应对方式。
当然，实现这一目的的阳谋，并非直接对头部网红、机构进行粗暴式打压，而是不断繁荣自身的电商生态。
让更多的腰尾部主播、机构，更多的商家品牌，甚至是更广大的个人运营者，享受到直播电商红利。百花齐放，必然能改变一家独大的“垄断”式体系所带来的诸多隐患。
实际上而言，各家繁荣平台生态的方向也的确较为一致。
例如在过去的数年中，抖音持续加大力度扶持品牌自播，构建一个更为全面的电商生态闭环。在 5 月 31 日举行的抖音电商生态大会上，也着重强调了对商家自播、产业带集群、优质中小主播等多方赋能。
观察来看，目前抖音希望稳固直播 + 短视频 + 流量投放的商业变现链条。这个链条想要正向运转，必然不能是少数主播掌握话语权的寡头模式，而应是多种直播带货都可以并存的状态。
淘宝直播同样如此，今年在五一期间再次推出了专门面向中小主播的“9大扶持政策” 。这是淘宝直播成立6年来，第一次进行大规模且大力度扶持新主播。
快手电商方面，为了能够促进平台去头部化的进程，快手此前拿出了百亿补贴，扶持中小主播/商家，降低腰部主播的参与门槛，降低主播经营成本，从而让更多人成为快手电商直播受益者。
一边是在不断“电商平台”化的直播“一代”、“二代”们，一边是在不断去头部化的电商平台们，各方的博弈还在继续。
不过从结果上而言，平台还需要拿出更多的实际成果，来展现繁荣直播电商生态的决心。