定制综艺背后的生意经与平衡术|影视交流地( 二 ) 定制综艺确实难出爆款

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定制综艺难出爆款？
先搞清楚品牌诉求
定制综艺确实难出爆款，一方面投入体量限制，节目影响力有限；另一方面，节目形式和内容相对保守，缺乏话题点。但是对于定制综艺而言，爆款或许是个目标，但绝不是唯一目的，满足品牌诉求、服务好品牌才是底层思考。
谈及与湖南卫视定制综艺《新手驾到》，易车公司总裁刘晓科表示， “对于易车本身的服务，我们需要一个代表着用户的特点和性格的媒体，通过用户喜闻乐见的内容形式表现出来。 ”这也是大多数广告客户对定制综艺的要求：品牌服务的体现。哪家平台、何种节目的选择，都是为了这个目标。

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滴滴出行CEO程维表示：“吐槽会就像照镜子，有了更多开放自省的基因，能感觉到公司在反思，想越来越透明，也想听到更多真实的声音。 ”在《七嘴八舌吐滴滴》这场滴滴版“吐槽大会”里，直指排队时间太长、定位不准、导航不准、司机“无理”取消订单等问题，服务性问题自黑化解，原则性问题表明立场，完成与用户的一次场景对话。
但定制综艺作为品牌方和制作方共同推动的成果，也面临着不少问题，第一，做成了广告片，失去了综艺传播的优势；第二，节目受众与品牌目标用户的不对等；第三也是最大问题，是无法可持续性合作，让定制综艺成了一锤子买卖，很难在节目播后产生持续影响。
明晰界限、找准站位，
为品牌与内容制造双向刺激点
从制作角度来看，定制综艺看似解决了商务问题，较普通综艺更为简单可行，但如何平衡商业化元素和内容的关系，是摆在每档定制综艺面前的问题。曝光少，难以满足客户品牌充分露出的定制需求；曝光多，难免成了超长广告片，观众不买账。无论是在节目中找广告，还是在广告中找内容，对于定制综艺而言，都不是理想状态。
在传媒内参看来，最理想的状态应该是让品牌方、制作方、观众/用户三方都“舒服” ，品牌方看到宣传效果、制作方制作出品质节目、观众/用户享受内容的不同诉求都能一档定制综艺中得到满足。目前有两种适用性较强的方法：
第一，品牌融于节目设定、环节、道具中。比如《好房帮帮忙》《你好新家》体验房产经纪人工作，《头号型动派》中日常饮用安利产品，将内容与品牌自然结合，实现潜意识输出。